Nahezu jeder vierte Konsument ist beim Onlineshopping schon einmal auf Produktpiraten hereingefallen. Dabei stehen vor allem Segmente wie Bekleidung, Schuhe, Elektroartikel und digitale Inhalte hoch im Kurs. Die Verbraucherstudie von MarkMonitor zeigt zudem, dass Konsumenten mittlerweile 34% ihrer Einkäufe online erledigen, zur Adventszeit steigt der Anteil noch einmal um 5%. Mit 70% würde die Mehrheit wissentlich keine Fälschungen kaufen. 64% der Befragten sagten, dass ihnen Original-Markenware wichtig sei, 48% hält den Erwerb gefälschter Produkte für moralisch verwerflich und 12% gaben Markentreue als Grund an.

Ein weiterer Aspekt der Untersuchung war das Thema Online-Sicherheit. 64% der Befragten gaben an, sich um ihre Sicherheit im Internet zu sorgen. Gleichzeitig weiß etwa ein Viertel nicht, wie sich erkennen lässt, ob die Webseite, über die sie einkaufen, sicher ist. Stefan Moritz, Regional Director D.A.CH. bei MarktMonitor: „Für Markenhersteller bedeutet dies, dass eine umfassende Online-Markenschutz-Strategie heute unerlässlich ist. Einerseits, um Umsatzeinbußen und Imageschäden zu vermeiden, aber andererseits auch, um ihre Kunden im Kampf gegen Markenpiraten zu rüsten.“

Die Studie wurde von Opinium im Auftrag von MarkMonitor durchgeführt. Die Befragung erfolgte in Form einer Online-Erhebung zwischen dem 5. und dem 10. November 2015 unter 3.450 Konsumenten aus Großbritannien, Frankreich, Dänemark, Deutschland, Italien, den Niederlanden, Spanien, Schweden und den USA.