Die Relevanz von Markenartikeln im Segment Sport empfinden zwei Drittel der 14- bis 30-Jährigen als „wichtig“ oder sogar „sehr wichtig“. Dabei kommt es laut einer aktuellen Studie des Access Marketing Management e.V. nicht auf das Alter, die Wohnortgröße und das Bildungsniveau an, allerdings sollen junge Männer deutlich markenbewusster als junge Frauen sein.

Bei Popularität führen Adidas, Nike und Puma die Rangliste an. Die Bekanntheit dieser Marken erreicht fast 100%, doch auch die Mitbewerber sind durchaus geläufig: Von 25 vorgelegten Namen kennen die Befragten durchschnittlich 18, wobei die Markenkenntnis mit steigendem Alter zunimmt.

Auch die Ausgabebereitschaft ist laut des Access Marketing Management e.V. steigend. Aktuell gibt die Zielgruppe der 14- bis 30-Jährigen im Durchschnitt 433 Euro pro Jahr für Bekleidung und Schuhe in diesem Segment aus, wobei Männer auch hier vorn liegen.

Das Forschungsnetzwerk Access Marketing Management e.V. ermittelte die Ergebnisse der Studie mithilfe von 1.510 Face-to-Face Interviews und 107.898 abgegeben Markenurteilen. Analysiert wurde der  Markt anhand der Sortimente Sportmode und Sportschuhe.

MS