Als Abschluss der Kommunikationskampagne #micamtales präsentieren Assocalzaturifici und die Micam das Buch „Scarpe da Favola“ („Fairytale shoes“) mit drei zeitgenössischen Märchen. Im Fokus: außergewöhnliche Schuhe von Italiens zahlreichen Footwear Brands. Die Kampagne bildet(e) zwischen Februar 2020 und Februar 2023 den Rahmen für die vielen von den Ausstellerinnen und Ausstellern mit ihrer Footwear erzählten Geschichten: Bei jeder Ausgabe der Messe haben spezielle Displays im Micam Tales Square die Besucherinnen und Besucher in eine Märchenwelt versetzt.

„Wir haben die Welt der Märchen genutzt, um die Geschichte all jener Unternehmen zu erzählen, die hart daran arbeiten, wettbewerbsfähig zu bleiben, und niemals aufgeben“, sagt Giovanna Ceolini, Assocalzaturifici- und Micam-Vorsitzende. „Wir haben uns dazu entschieden, Fantasie und Ironie zu verwenden, um das Know-how von 95 italienischen Schuhunternehmen bei der 95sten Ausgabe der Messe zu zeigen und eine Geschichte über die Empfindungen zu erzählen, die Qualitätsschuhe dem Träger bieten können. […]“

Die im Buch enthaltenen Geschichten stammen von Autorin Lucia del Pasqua, mit Illustrationen der Künstlerin La Fille Bertha und einem Vorwort von Professor Lorenzo Cantoni. Die 95 Marken wurden auf die drei Märchen aufgeteilt: Micam im Wunderland – Eklektizismus, Micam Glass Slipper – Eleganz und Micam of Oz – Abenteuer. Die Autorin und die Illustratorin bereicherten die Erzählungen mit neuen Entwicklungen sowie kreativen Details und machten die Heldinnen der Geschichten zu Vorbildern zeitgenössischer Frauen: Schriftstellerin und Aktivistin Luce, Digitalunternehmerin Gloria und die idealistische Shop-Besitzerin Verdelia. Das Kommunikationsprojekt bekämpft Stereotypen mit dem Ziel, neue Generationen von Schuhunternehmerinnen und -unternehmern zu inspirieren.

Im Rahmen der kommenden Micam, die vom 19. bis zum 22. Februar 2023 stattfindet, können Besucherinnen und Besucher in Pavillon 3 ein kostenfreies Exemplar des Buches mitnehmen und sich zudem die virtuelle Ausstellung anschauen. An den ersten beiden Messetagen von 11 bis 16 Uhr sind die Autorin und die Illustratorin anwesend, um die Buchexemplare zu signieren.

KA