Die Einzelhandelsmarke Macy’s stellt eine neue Interaktionsplattform vor: mstylelab soll die Zukunft der Mode darstellen und die physische und digitale Welt miteinander verknüpfen. So sollen Entdeckungen, Selbstausdruck und Vernetzung möglich werden. Interessierte können der Community beitreten und personalisierte digitale Objekte sammeln. Dies ist der Beginn der ersten Aktivierung, die auf der Metaverse-Plattform der deutschen Technologieplattform Journee Technologies aufbaut. „Wir freuen uns, mit mstylelab die nächste Stufe unserer Web3-Digitalstrategie zu erreichen und damit einen Anlaufpunkt für Stilinspiration und -entdeckung an der Schnittstelle von Mode und Technologie zu schaffen“, sagt Dave Torres, Vice President Interactive Marketing bei Macy's. „Wir werden die digitale Plattform und die mstylelab-Community kontinuierlich weiterentwickeln, um im Laufe der Zeit neue Aktivierungen und Erlebnisse zu integrieren. Unser Ziel ist es, ein immersives Storytelling mit Fokus auf Mode und Stil in einer unterhaltsamen und anwendungsfreundlichen Umgebung zu bieten.“

mstylelab startet mit einer immersiven Erkundung, die sich auf die neueste Damenmodemarke On 34th in einer überlebensgroßen surrealistischen Nachbildung von New York konzentriert. Für das Projekt arbeitet Macy’s zum ersten Mal mit Journee zusammen. Journee ist auf das Hosting, die Verwaltung und die Produktion immersiver digitaler Räume wie virtuelle Läden und interaktive Einzelhandelserlebnisse spezialisiert. „Wir freuen uns, mit einer weltbekannten Marke wie Macy's zusammenzuarbeiten, um die Zukunft des Modehandels zu gestalten. mstylelab ist eine einzigartige Metaverse-Aktivierung, die immersive Erfahrungen für ein breiteres Publikum zugänglich macht“, sagt Erika Lang, Head of Americas bei Journee. „Verbraucherinnen und Verbraucher haben das Bedürfnis nach mehreren Berührungspunkten auf verschiedenen Plattformen, um virtuelle Erlebnisse nahtlos in ihre Customer Journey zu integrieren. Diese innovative Technologie wird die Modebranche – wie auch viele andere Branchen – in ihre nächste Phase führen. Kundinnen und Kunden dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten, und ihnen neue Möglichkeiten zum Einkaufen und Interagieren zu bieten, ist entscheidend für die Vertiefung ihrer Beziehung zu Marken.“

Interessierte können diese neue Style-Reise beginnen, indem sie sich mit ihrem Macy’s Profil anmelden oder eines erstellen. Dort können sie einen mstylelab-Benutzernamen auswählen, einen digitalen Stoff entwerfen und personalisieren, um ihre individuelle Identität in der Community widerzuspiegeln. Während sie sich in die Warteschlange einreihen und in die virtuelle Welt eintauchen, haben sie die Möglichkeit, die immersive Umgebung zu erkunden und kuratierte digitale Versionen ausgewählter Kleidungsstücke aus der On 34th-Kollektion zu entdecken. Wenn das Erlebnis fortschreitet und die Teilnehmenden die Star-Checkpoints auf ihrem Weg passieren, können sie ein digitales T-Shirt freischalten, das auf ihren digitalen Stoff von mstylelab abgestimmt ist. Die gesamte Kollektion von On 34th, die in der virtuellen Anwendung zu sehen ist, kann auch physisch erworben werden.

Später in diesem Herbst wird die erste Aktivierung abgelöst, um die Macy's Thanksgiving Day Parade im Metaverse zu präsentieren. Mitglieder der mstylelab- und Macy's Discord Community werden als Erste über neue Erlebnisse informiert.

KA