Liu Jo launcht „Better Denim“

  /  14.01.2019

Die Marke Liu Jo setzt auf Nachhaltigkeit und launcht die Capsule Collection „Better Denim“ in Zusammenarbeit mit Candiani Denim…

Nachhaltigkeit, Heritage, Marken-DNA – dafür will die neue Capsule-Kollektion „Better Denim“ der Marke Liu Jo stehen, die im Januar 2019 auf den Messen Premium und Modefabriek als Vorschau auf die Herbst/Winter-Saison 2019 vorgestellt wird. Die nachhaltige Linie wird im Juni 2019 in die Stores kommen und ist das Ergebnis einer Partnerschaft mit Candiani Denim. Die Kollektion umfasst 13 Kleidungsstücke für fünf Modelle. Die Denims werden mit der Technologie Kitotex hergestellt, die durch den Einsatz von Chitosan den Verbrauch von Wasser, Chemikalien und Energie im Produktionsprozess reduzieren kann, sowie mit der von Candiani entwickelten Technologie Indigo Juice, die den Wasser- und Energieaufwand in der Waschphase weiter reduzieren soll, aber dennoch eine einwandfreie Produkt-Performance und Look garantieren will.

Das Ergebnis führe laut Label zu „Kleidungsstücken von außergewöhnlicher Qualität mit genau den Werten Glamour und Weiblichkeit, für die Liu Jo bekannt ist und die heute durch eine ökologisch nachhaltige Produktion weiter aufgewertet werden“. Um die Capsule-Kollektion herum baut die Marke ein vollständiges und auf ihre Identität bezogenes Projekt auf, für das auch, ausgehend von den internationalen Messe-Terminen, geeignetes Material für die Stores entwickelt wird. Dieses umfasst unter anderem das Labelling, die Verpackung, Store-Displays sowie spezielle Off- und Online-Kommunikationsaktivitäten.

Marco Marchi, Präsident und Head of Style von Liu Jo: „Diese Capsule-Kolletion stellt für uns den ersten Schritt auf einem wichtigen Weg dar, der Nachhaltigkeit und Umweltschutz zu grundlegenden Punkten macht. Punkte an die wir glauben und in die wir Energie und Ressourcen investieren. Es ist kein Zufall, dass dieser erste Schritt in Richtung Green mit Denim verbunden ist. Diese Kategorie repräsentiert die Brand am besten und bringt die Werte Weiblichkeit, Glamour und Qualität am ehesten zum Ausdruck, für die wir seit mehr als 20 Jahren stehen und die für uns heute die Balance zwischen Innovation und Premium-Fashion am besten vermittelt.“

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