Levi’s präsentiert ab Januar 2013 mit der Waste Less-Linie eine Denim-Kollektion, die zu 20% aus recycelten Plastikflaschen besteht. Durchschnittlich kommen so acht Flaschen pro Hose zum Einsatz. Die Kollektion für Damen und Herren ist Teil der Frühjahr-/Sommer-Range 2013 und soll die Selbstverpflichtung des Unternehmens zu nachhaltigem Design unterstreichen. „Wir haben unsere Produkte von Anfang an zweckmäßig und intelligent designt. Indem wir Abfallmaterial einen neuen Stellenwert geben, hoffen wir, das Bewusstsein der Gesellschaft für das Thema Recycling zu verändern und zu verstärken“, so James Curleigh, Global Brand President Levi‘s. „Die Kollektion beweist, dass Qualität, Komfort und Style nicht geopfert werden müssen, um etwas vermeintlich Nutzlosem eine neue Bestimmung zu geben.“

In der Range kommen über 3,5 Mio. Flaschen zum Einsatz, die in den USA über Recycling-Systeme gesammelt wurden. Das Material wurde nach Farben sortiert und zu Polyester-Fasern verarbeitet. Diese wurden mit Baumwollfasern vermischt und mit herkömmlichem Baumwollgarn verwebt.

Im Herrenbereich wurde die Levi’s 504 in gerader Passform und die Trucker Jacket neu aufgelegt, bei den Damen die Boyfriend Skinny. Neben der neuen Kollektion führte Levi Strauss & Co. unter anderem bereits die Initiative „A Care Tag for the Planet“ sowie die Finishing-Technik Water Less ein, die den Wasserverbrauch bei der Herstellung bestimmter Styles um bis zu 96% reduzieren soll.

KA