Diesel und Nicola Formichetti setzen zum Herbst/Winter 2013/14 unter dem Aufruf #DieselReboot auf eine neue Generation von Markenbotschaftern. Während der letzten Monate wurde eine Gemeinschaft „frischer und mutiger Kreativer“ sowohl auf Tumblr als auch bei von der Marke gehosteten Meet-ups versammelt. Letztlich ließen sich für die neue Kampagne, Formichettis erstes Projekt als Art Director des Labels, 18 ungewöhnliche Charaktere von den Fotografen Inez van Lamsweerde und Vinoodh Matadin ablichten.

Unter ihnen finden sich eine Street-Cast Graffitikünstlerin aus der Bronx (Michelle Calderon), ein Elektro-House DJ (Bob Rifo), VJ und DJ Nikita sowie eine weibliche Olympionikin, die zu einem Männermodel wurde (Casey Legler). Für die Kampagne haben sich alle fotografierten Personen selbst gestylt und tragen Diesel Denim und Leder – die Markenpfeiler – customized von Formichetti, der erklärt: „Die Idee der Kampagne ist die Verschmelzung des klassischen Fotoportrait-Stils mit den neuen Helden der heutigen Generation: den digitalen Einflussnehmern und Machern. Visuell wollte ich die individuelle Schönheit unserer Gesellschaft beleuchten. Es ging weniger darum, Mode zu erfassen und festzuhalten, sondern darum, einen Einblick in die Seelen dieser Menschen zu erhalten.“

Mit Beginn der Herbst/Winter-Saison 2013/14 wurde Formichetti Artistic Director von Diesel und kündigte bereits im April dieses Jahres an: „Wir werden rebooten! Drücke ‚Refresh’. Das ist unser erstes Projekt: Wir werden alles abreißen, um etwas Größeres wieder aufzubauen. Ich will, dass die jungen, kreativen Leute der ganzen Welt Teil dieses Prozesses werden.“

KA