Die niederländische, sich selbst als Greenlabel-Pionier bezeichnende Marke Kuyichi setzt auf den Bereich Nachhaltigkeit und stellt mit „Deposit Denim“ ein neues Recyclingprojekt vor, das in Deutschland auf der Bread & Butter Berlin im Juli 2013 vorgestellt und bis Ende 2013/Anfang 2014 umgesetzt werden soll. „Deposit Denim“ bezeichnet einen „geschlossenen Kreislauf für Denim-Recycling“, das heißt Kunden können ihre alte, markenunabhängige Jeans in teilnehmenden, Kuyichi integrierenden Stores abgeben und erhalten zehn Euro Rabatt auf jede neue Hose des Labels. Die alten Jeans werden recycelt und kommen so wieder zum Einsatz.

Zudem stellt die Marke das erste Charity-Projekt vor: „Kuyichi Beyond Romantic Ideals“ ist eine Zusammenarbeit mit der afrikanischen Ubuntu Street Kids-Organisation zur Förderung und Unterstützung junger Talente. Im April dieses Jahres besuchte das Label erstmals die Ubuntu Academy in Kapstadt. Die Designstudenten konnten an einem Grafik-Workshop teilnehmen und eine T-Shirt-Kollektion kreieren, deren Gewinn komplett der Organisation zugute kommen soll. Die so entstandene Range, die je zwei Shirts für Männer und Frauen umfasst, wird auch auf der Bread & Butter Berlin präsentiert.

Kuyichi plant zudem gleich zwei Relaunchs: In Kürze zeigt sich das Logo in neuer Aufmachung und soll mit dem +-Zeichen und der Farbe Orange die zwei Merkmale mit dem höchsten Wiedererkennungswert des Labels vereinen. Zur Spring/Summer-Saison 2014 wird darüber hinaus die Pure Premium-Kollektion wieder aufgelegt, mit der Kuyichi die letzten vier Saisons ausgesetzt hat. Die Range zeigt sich in natürlich gefärbtem Indigo-Material und mit 13oz Japan Selvedge Raw Denim. Alle Gewebe-Finishes, von raw bis worn-out, sollen mit sehr geringem Wasser- und Energieverbrauch hergestellt werden.

KA