Andy Mooney, neu ernannter CEO von Quiksilver, soll Veränderungen in der Brand-Struktur festgelegt haben. Diese besagen laut Medienberichten, dass ein Brief Mooneys vorliege, in welchem erwähnt wird, dass man Kürzungen im Quiksilver Skate-Team vornehmen wolle. Des Weiteren soll das Surf-Team von DC gekürzt und der Brand-Fokus von Quiksilver auf das Männer-Segment gelegt werden sowie Quiksilver Women auslaufen, um das Augenmerk wieder mehr auf die Marke Roxy zu legen. Damit wolle man sich um eine bessere Strukturierung am Markt bemühen und einer strengeren Fokussierung auf Key-Segmente und -Athleten nachkommen.
Armin Weber, Marketing Manager D.A.CH bei Quiksilver/Quiksilver Women/Roxy, äußerte sich auf Nachfrage von 1st-blue wie folgt: „Die Quiksilver Women-Kollektionen werden nach wie vor ausgeliefert und promotet – inklusive Herbst/Winter 2013/14. Weitere Planungen stehen noch nicht fest. Keine der Kürzungen betrifft Roxy – es gab nie ein Roxy Skate-Team, weshalb es auch keines aufzulösen gibt. Quiksilver ist nach wie vor der globale Marktführer in Sachen Boardsports – Kürzungen betreffen hier in erster Linie das Skate-Team, wobei das in der Kollektion eine absolute Nische ist, Snowboard und Surf sind nach wie vor auf Top Level.“ Darüber hinaus unterstreicht er, dass das komplette Euro-Team von den Kürzungen nicht betroffen sei, sondern lediglich in den USA aussortiert werde.