Der Handelsverband Deutschland rechnet für 2026 mit einem Umsatzplus von 4,3% im Onlinehandel. Für den stationären Einzelhandel erwartet der HDE dagegen nur ein Plus von 1,6%. 2025 erreichte der Onlinehandel mit Neuwaren laut HDE 92,3 Mrd. Euro netto, nach einem Wachstum von 3,9% gegenüber dem Vorjahr.
Online-Marktplätze bleiben der wichtigste Vertriebskanal. Nach Angaben des HDE liefen 2025 rund 57% der Online-Umsätze über Plattformen. Der Verband verweist zugleich auf eine wachsende Bedeutung ausländischer Plattformen: Der Umsatzanteil ausländischer Onlinehändler liegt bei knapp 11 Mrd. Euro, davon entfallen laut HDE rund 4,7 Mrd. Euro auf Temu und Shein.
Die Bedeutung des Onlinegeschäfts zeigt sich besonders im Fashion-Segment. Nach Angaben des Bundesverbands E-Commerce und Versandhandel Deutschland (bevh) wurden 2025 Bekleidung, Schuhe und Accessoires im Wert von 19,21 Mrd. Euro online umgesetzt. 23% des deutschen E-Commerce entfallen auf die Modebranche.
Auch die Altersstruktur verändert sich. Die Zahl der Online-Shopper*innen stieg 2025 über alle Altersgruppen hinweg um 1,2%, bei den über 55-Jährigen um 3,1%. Laut HDE nutzen zudem bereits 35% der Menschen in Deutschland KI zur Produktrecherche. Gleichzeitig kaufen laut einer Appinio-Befragung bereits 65% der Verbraucher*innen Bekleidung und Schuhe überwiegend online.
Key Facts:
HDE-Prognose Onlinehandel 2026: +4,3% nominal
Prognose stationärer Handel 2026: +1,6% nominal
Onlineumsatz Neuwaren 2025: 92,3 Mrd. Euro netto
Marktplatzanteil am Onlineumsatz: rund 57%
Online-Marktvolumen Bekleidung/Mode/Schuhe 2025: 19,21 Mrd. Euro
35% nutzen laut HDE KI zur Produktrecherche