Superdry & Co baut sein Portfolio um eine weitere Marke aus. Das britische Unternehmen hat mit Kappa eine langfristige Co-Branding-Vereinbarung geschlossen. Die erste gemeinsame Kollektion Kappa x Superdry ist für Frühjahr/Sommer 2027 geplant und umfasst Bekleidung und Schuhe. Der Vertrieb ist für Großbritannien und ausgewählte europäische Märkte vorgesehen.
Für Superdry ist Kappa die erste Sportswear-Marke innerhalb des wachsenden Portfolios ergänzender Labels und Kooperationen. Dazu gehören bereits Bench und Stan Ray. Für die US-Workwear-Marke Stan Ray hält Superdry die exklusiven Vertriebsrechte in Großbritannien und Europa, der Start ist ebenfalls für Frühjahr/Sommer 2027 vorgesehen.
Die erste Kappa-Kollektion entsteht gemeinsam. Designer von Superdry und Kappa haben dafür im Markenarchiv in Turin gearbeitet. Dabei soll die Sportswear-Historie von Kappa mit Passformen, Materialien und Designansätzen von Superdry verbunden werden. Die Vereinbarung umfasst Design, Entwicklung und Vertrieb der gemeinsamen Produkte.
„Wir haben Kappa langfristig gebunden, weil man nur so etwas aufbauen kann, das bei den Kunden wirklich ankommt“, sagt Superdry-Gründer und CEO Julian Dunkerton. Die einzelnen Marken sollen dabei ihre eigene Position behalten. Dunkerton betont zudem, jedes Label habe seine eigene DNA und seinen eigenen Grund zu existieren, ohne mit den anderen Marken im Portfolio zu konkurrieren.
Die Kooperation passt zur Neuaufstellung von Superdry & Co. Mit dem Zusatz „& Co“ hatte das Unternehmen bereits Anfang des Jahres deutlich gemacht, dass künftig weitere Marken unter dem gemeinsamen Dach Platz finden sollen. Bench wurde neu gestartet, Stan Ray ergänzt das Portfolio mit Workwear, Kappa bringt nun Sportswear hinzu.
Für den Handel ist dabei auch die Vertriebsstrategie interessant. Superdry will seine Wholesale-Präsenz ausbauen und stärker mit Multibrand-Händlern und Warenhäusern zusammenarbeiten. Deutschland gehört neben Frankreich, Belgien, Polen, Italien und Spanien zu den europäischen Schwerpunktmärkten des Unternehmens. Welche dieser Märkte die Kappa-Kollektion zum Start konkret erhalten und über welche Handelspartner sie vertrieben wird, ist bislang allerdings nicht bekannt.
Mit Kappa entwickelt Superdry sein Modell damit konsequent weiter: Die eigene Marke bleibt der Kern, darum entsteht ein Portfolio eigenständiger Labels mit unterschiedlichen Profilen.
Key Facts
Unternehmen: Superdry & Co
Partner: Kappa
Kooperation: langfristige Co-Branding-Vereinbarung
Debüt: Frühjahr/Sommer 2027
Produkte: Bekleidung und Schuhe
Märkte: Großbritannien und ausgewählte europäische Länder
Kappa: erste Sportswear-Marke im ergänzenden Superdry-Portfolio
Weitere Labels: Bench und Stan Ray
Superdry-Gründer und CEO: Julian Dunkerton
Konkrete Vertriebsmärkte für Deutschland: bislang nicht genannt