Die KaDeWe GmbH bündelt ihre drei Department Stores unter der neuen Dachmarke „Houses of KaDeWe“. Der gemeinsame Auftritt wird seit dem 14. September zeitgleich im KaDeWe in Berlin, im Alsterhaus in Hamburg und im Oberpollinger in München eingeführt.

Alsterhaus und Oberpollinger erhalten dafür neu gestaltete Schriftzüge. Die gekippten Buchstaben greifen ein charakteristisches Element des KaDeWe-Logos auf. Beide Namen werden durch die Signatur „House of KaDeWe“ ergänzt. Der bekannte Schriftzug des Berliner KaDeWe bleibt unverändert.

Begleitet wird der neue Markenauftritt von einer gemeinsamen Kommunikationskampagne in den Häusern, den Schaufenstern und über die digitalen Kanäle. Die drei Department Stores sollen ihre jeweiligen Namen und ihren eigenen Charakter behalten.

Zur neuen Markenarchitektur gehört außerdem die App „ACCESS – HOUSES OF KADEWE“. Die bestehende Loyalty Card gilt bereits in allen drei Häusern. Die App erweitert das standortübergreifende Kundenprogramm. Pop-up-Lounges in den Stores unterstützen bei der Aktivierung.

„Wir machen eine Verbindung sichtbar, die seit Langem besteht“, sagt Timo Weber, CEO der KaDeWe GmbH. Das Unternehmen will die Bekanntheit der Marke KaDeWe stärker für die Standorte in Hamburg und München nutzen.

Die Central Group hatte im August 2024 die Vermögenswerte der damaligen KaDeWe Group übernommen. Seitdem ist der thailändische Handelskonzern alleiniger Eigentümer und Betreiber der drei Department Stores unter der neu gegründeten KaDeWe GmbH.

Key Facts
Unternehmen: KaDeWe GmbH
Neue Dachmarke: Houses of KaDeWe
Standorte: Berlin, Hamburg und München
Betroffene Häuser: KaDeWe, Alsterhaus und Oberpollinger
Neue Schriftzüge: Alsterhaus und Oberpollinger
KaDeWe-Schriftzug: bleibt unverändert
Neue App: ACCESS – HOUSES OF KADEWE
Loyalty Card: bereits in allen drei Häusern gültig
Einführung: 14. September 2026
Eigentümer und Betreiber: Central Group