Zum Herbst/Winter 2016/17 teilt sich die Kollektion des Labels Joop nicht mehr in Collection und Casual; ein neues Branding mit einem tiefen Dunkelblau als „Colour of the brand“ gepaart mit dem Joop-Schriftzug in Weiß führt die beiden Linien in einer Hauptkollektion zusammen. Zudem wird die Joop Jeans-Line wieder eingeführt, die an die Haupt-Range angelehnt ist. „Im Zuge der Schärfung unserer Markenpositionierung haben wir neben einer neuen Corporate Identity auch die Kollektion entsprechend neu ausgerichtet. Joop Jeans mit seiner glamourösen Vergangenheit wird die Marke Joop sinnvoll befruchten“, erklärt Managing Brand Director Thorsten Stiebing. 

Neben den Jeans erlebt auch die Bodywear ein Revival: Ab Herbst/Winter 2016/17 präsentiert das Label Unterwäsche für Herren. Überlegungen zu weiteren Segmenten wie Bade- und Kindermode laufen derzeit. Darüber hinaus will das Unternehmen, das zur Holy Fashion Group gehört und sich im Januar 2016 auf der Premium in Berlin präsentiert, in Kürze wieder in die Hamburger Joop Villa einziehen.