Jack Wolfskin will das Markenprofil schärfen und führt sukzessive eine neue Corporate Identity ein. Dabei gehe es nicht um eine Neuerfindung des Labels, sondern um dessen „behutsame Anpassung mit Blick auf die Zukunft“. So will die Marke ein neues Corporate Design sowie ein verändertes Kollektionskonzept umsetzen.

Zunächst wurden Logos und Claim für Anzeigen und den Onlineauftritt angepasst. Mit der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2014 werden diese Änderungen dann auch für den Endkunden an den Produkten zu sehen sein. Die Stores werden schrittweise mit dem neuen Corporate Design ausgestattet und ein überarbeitetes Markenlogo soll durch ein frischeres, zeitgemäßeres und klareres Design überzeugen, der Claim „draußen zu Hause“ ist oftmals mit dem Logo verbunden.

Mit der Frühjahr/Sommer-Range 2014 soll sich die Produkterneuerungsrate mit 70% auf einem bis dato unerreichten Niveau befinden. Premium-Teile werden künftig mit dem „Paw in a circle“-Logo für ihre „herausragenden Eigenschaften und Materialien“ ausgezeichnet. Zudem wird die Kollektion in neue Bereiche eingeteilt: Alpine Trek, Trek & Hike, Active Trail und Travel. Erstmals hält Jack Wolfskin darüber hinaus im Sommer 2014 leichte Daunenjacken bereit.

KA