Jack Wolfskin setzt zum Start der Herbst/Winter-Saison 2018/19 mit einer großen, emotionalen Kampagne auf das Gefühl, endlich anzukommen. Mit diesem Ansatz will das Unternehmen die Relevanz der Marke in der Zielgruppe steigern und das Image als führender Outdoor-Spezialist schärfen. Mit der Kampagne soll der Claim „Draußen zu Hause – at home outdoor“ für die Zielgruppe erlebbar gemacht werden – ob Wandern, Segeln oder Wintersportaktivitäten, nichts mache so glücklich, wie sich bei Wind und Wetter in der Natur wohlzufühlen.

Für die Kampagne hat das Label Influencer aus den Bereichen Outdoor und Reise ins Boot geholt. Auf der Landingpage zeigen diese „Coming Home“-Erlebnisse ihrer Reisen und sollen damit die Zielgruppe der Outdoor-Fans dazu inspirieren, ihre schönsten Momente ebenfalls im Foto festzuhalten und hochzuladen. Unter allen Einsendern wird am Ende des Aktionszeitraums eine Reise für zwei Personen mit der Alpinschule Innsbruck ASI verlost.

Die Kampagne läuft in der Zeit vom 1. bis zum 31. Oktober 2018 in der Print- und Digital-Version in Deutschland, Österreich, der Schweiz und in UK. In den Niederlanden und Belgien werden zusätzlich TV-Spots ausgestrahlt. Zentraler Bestandteil des Social Media-Mixes sind Kanäle wie Facebook und Instagram sowie verschiedene Blogger-Networks. Die Leitidee und die Konzeption sowie die gesamte Kreation und Social Media-Feinkonzeption stammt von der Intention Werbeagentur in Bonn. Für die Umsetzung der Landingpage ist Machinas mit Sitz in Barcelona verantwortlich. Alle Bilder und Filme wurden von Natural Born Explorers, Bonn, produziert und Media wird von Pilot in Hamburg konzipiert und betreut.

KA