Das Label Jack Wolfskin geht mit einem neuen Storekonzept an den Start. Dabei sollen eine kundenfreundliche Orientierung, Nachhaltigkeit und eine authentische Reflektion des Brands im Fokus stehen. Abgeleitet vom Nomadentum mit den Attributen naturnah und mobil soll das System dem Claim des Labels entsprechen. „Das neue Jack Wolfskin Ladenbausystem führt den Besucher in eine authentische Outdoor-Welt und vermittelt das unverwechselbare ‚Draußen zu Hause‘-Gefühl der Marke“, so Michael Rupp, CEO von Jack Wolfskin.

Eine klare Einteilung nach Frauen, Männer, Kinder, Schuhe und Ausrüstung will für eine schnelle Orientierung sorgen, während unterschiedliche Elemente eine authentische Outdoor-Atmosphäre im Store schaffen sollen. Als zentraler Eyecatcher gilt eine Themenfläche, bestehend aus Warenpräsentationen sowie Informationen zu Produkttechnologien und zur Unternehmensphilosophie. Hinterleuchtete Graphiken versetzen Besucher in die jeweilige Jahreszeit, Umkleidekabinen werden mit Reisefotos und Möbeln aus verschiedenen Ländern versehen und große Wandgraphiken zeigen diverse Outdoor-Aktivitäten.

Bei der Materialauswahl wurde darauf geachtet, einen möglichst geringen ökologischen Fußabdruck zu hinterlassen, das heißt, es wurde unter anderem auf Verbundwerkstoffe verzichtet.

Der erste Store mit dem neuen Ladenbau hat am 9. August 2012 in Osnabrück eröffnet. 19 weitere sollen noch in diesem Jahr folgen, darunter ein Umbau und ein umgezogener Store, die übrigen werden komplett neu eröffnet. „Wir werden das neue System ab sofort in allen neuen und renovierten Stores weltweit zum Einsatz bringen. Das System ist flexibel und kann von kleineren Shop-in-Shop-Flächen bis hin zum Flagship-Store eingesetzt werden.“ Die Warenträgermodule sind variabel und lassen sich in unterschiedliche Flächengrößen und -zuschnitte integrieren.

KA