Der deutsche Onlinehandel zeigt laut IFH Köln keine Spur von Wachstumsschwäche. 2015 wurden 12% mehr, und damit 47 Mrd. Euro, umgesetzt. Für 2016 wird erstmals ein Umsatzvolumen von über 50 Mrd. Euro (Hochrechnung 2016: 52,3 Mrd. Euro) prognostiziert, was einem erneuten Plus von gut 11% entspräche. Dabei wächst der der Onlinemarkt nicht nur weiter, sondern auch schneller. „Der Onlinemarkt ist noch nicht erwachsen geworden. Die Wachstumsdynamik ist ungebrochen, ein Abflachen der Wachstumskurve noch nicht zu erkennen. Im Gegenteil: das absolute Wachstum des Onlinehandels nimmt spürbar zu, getrieben vor allem von den Nachzüglerbranchen, Das Internet hat sich längst als gleichberechtigter Einkaufskanal etabliert und wird künftig für noch mehr Produkte wichtiger Anlaufpunkt der Konsumenten sein. Eine differenzierte Betrachtung macht deutlich, dass in den nächsten Jahren aber selbst in einigen Vorreiterbranchen noch erhebliches Wachstum im Onlinehandel zu erwarten ist“, so Dr. Kai Hudetz, Geschäftsführer des IFH Köln.
Wie unterschiedlich stark die einzelnen Konsumgütermärkte am Gesamtwachstum beteiligt sind, verrät ein Blick auf die Top 20 Teilmärkte. Während Lebensmittel und Delikatessen mit einer Wachstumsrate von 27,6% im Vergleich zum Vorjahr (2014 zu 2015) mit Abstand der stärkste Treiber sind, haben Bücher mit einem Wachstum von lediglich 2,6% das Onlinemarktpotenzial scheinbar fast ausgeschöpft. Auch Möbel inkl. Küchen, Elektro-Großgeräte und Körperpflege/Kosmetik gehören zu den wachstumsstarken Märkten. Fashion und Accessoires verbuchen ein Umsatzplus von 11,3% auf 11,9 Mrd. Euro; dies entspricht mehr als 21% Onlineanteil am Gesamtmarkt Fashion und Accessoires, heißt es auf Nachfrage.