Das amerikanische Label Hollister soll laut amerikanischer Medienberichte einen Umbau der Markenstrategie planen und will sich künftig als Fast-Fashion-Brand positionieren. Die Tochterfirma von Abercrombie & Fitch musste, ähnlich dem Mutterunternehmen, herbe Umsatzrückgänge hinnehmen, sodass der Druck der Investment Gesellschaft Engaged Capital LLC auf das Unternehmen wächst. Man wolle versuchen, mit Rivalen wie H&M, Zara und Forever 21, die große Teile des Sektors bestimmen, mithalten zu können, daher sei eine Umstrukturierung und ein Umdenken in der Markenstrategie sowie eine Umstellung der Lieferkette von Nöten.

Im Januar dieses Jahres wurden auch personelle Wechsel vollzogen, so übernahm Arthur Martinez den Posten des CEOs – Engaged Capital LLC hatte zudem zwei weitere Positionen im Vorstand besetzt. Derzeit sei man auf der Suche nach einem Präsidenten für Hollister, der hinsichtlich der neuen Strategieverfolgung Erfahrung im Fast-Fashion-Sektor mitbringen sollte.

LS