H&M macht weitere Einschnitte im Portfolio. Wegen nicht ausreichender Nachfrage traf es zunächst das Off-Price-Konzept Afound, das im Juni 2018 zuerst in Schweden und 2020 schließlich in Deutschland gelauncht wurde. Jetzt geht es bei Monki weiter. Im April letzten Jahres hieß es bereits, H&M wolle das Label in die Marke Weekday integrieren; der Monki-Standort in Göteborg wurde geschlossen. 2025 folgen nun die Stores. Das Markenerlebnis von Monki werde in Weekday.com integriert; eine begrenzte Anzahl an Monki-Stores soll in Multibrand-Weekday-Shops umgewandelt werden, während die anderen Läden geschlossen werden. Derzeit ist Monki noch mit 56 Geschäften in 15 Ländern präsent.

Cheap Monday, 2018 eingestellt, kehrte im September 2024 mit einer kleinen Kollektion mit Denim-Fokus zurück, ebenfalls unter dem Dach von Weekday. Weekday entwickle sich zu einer Jugenddestination für Style und kreativen Ausdruck.

KA