Mit der Global Clothes Collecting Initiative will H&M ab Februar 2013 Kunden weltweit für das Thema Nachhaltigkeit sensibilisieren. Ab diesem Zeitpunkt können Konsumenten gebrauchte Kleidung in ausgewählten H&M-Stores auf allen 48 Märkten zurückgeben, dabei werden Kleidungsstücke von allen Marken in jedem Zustand akzeptiert. Die hinterlassene Ware wird dann von dem Partner der schwedischen Modekette I:Collect übernommen und weiterverarbeitet. Pro abgegebene Tüte bekommen die Kunden einen Gutschein über 15% auf einen Artikel des H&M-Sortiments.
Wesentlicher Bestandteil der Kampagne ist es, die Auswirkungen auf die Umwelt durch Kleidung über den gesamten Lebenszyklus zu minimieren und einen geschlossenen Kreislauf für Textilien durch Recycling und Wiederverwendung zu sichern. “Unser Engagement für Nachhaltigkeit ist in unserer Verantwortung für die Gesellschaft und die Umwelt verwurzelt. Wir wollen der Umwelt Gutes tun, deshalb möchten wir unseren Kunden eine attraktive Lösung bieten: ihre ausgetragene oder kaputte Kleidung bei H&M zu lassen“, so Karl-Johan Persson, CEO von H&M.
Jedes Jahr gelangen Tonnen von Textilien in den Hausmüll und landen auf Deponien, dabei können bis zu 95% der Kleidungsstücke jedoch erneut genutzt, weitergetragen oder recycelt werden.