H&M launcht /Nyden

  /  02.01.2018

Die H&M-Markenfamilie wächst weiter: Noch im Frühjahr 2018 soll das Label /Nyden an den Start gehen, das den Fokus auf den Bereich E-Commerce legt…

Im Frühjahr dieses Jahres will H&M das neue Label /Nyden launchen. Der kreative Kopf dahinter ist Oscar Olsson, der bereits seit 2013 für die Schweden arbeitet. Auf der Website kann bislang nur die eigene E-Mailadresse eingegeben werden; zudem findet sich dort die Verlinkung zum Instagram-Account, auf dem aktuell nahezu ausschließlich schwarze Bilder gepostet wurden, sowie die Begrüßung „Welcome to the tribe“.

Die limitierten Kollektionen sollen in Zusammenarbeit mit so genannten Influencern entstehen, den Anfang machen die schwedische Schauspielerin Noomi Rapace und der Tätowierer Dr. Woo. Verkauft werden sollen sie laut Medienberichten im eigenen Onlineshop sowie in Pop-up-Stores. Auf Anfrage von 1st-blue heißt es seitens H&M: „Wir entwickeln und testen immer wieder neue Ideen. /Nyden ist ein Start-up, über das schon bald mehr Details bekannt gegeben werden.“

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