Ab Oktober dieses Jahres präsentiert H&M eine neue Denim-Kollektion, die eine Erweiterung des Conscious-Segmentes darstellt. Der Fokus liegt dabei auf der Einstufung der Waschungen hinsichtlich ihrer Umweltbelastung, wobei auch der Energie- und Wasserverbrauch beurteilt wurden. Weltweit sollen die Jeans für Damen, Herren und Kinder in über 1.700 Shops sowie online vertrieben werden. Helena Helmersson, Head of Sustainability bei H&M, erklärt, dass der Konzern intensiv an einer Reduzierung der Umweltbelastung durch Waschprozesse gearbeitet habe. So ist auch jedes Produkt mit einem Clever Care-Label versehen, dass die Kunden darüber informiert, wie sie ihre Kleidung nachhaltig pflegen und nutzen können.

Die neue Conscious Denim-Kollektion hält für Damen Low Rise-, High Waist-, Skinny und Boyfriend-Jeans sowie Jogg-Pants und einen Overall bereit. Für Herren gibt es klassische Five-Pocket-Denims und eine Jacke aus Twill, während das Segment für Kinder durch Jeans und Latzhosen abgedeckt wird. „Die Kollektion beweist, dass Nachhaltigkeit und Stil durchaus nicht miteinander in Widerspruch stehen müssen“, so Helmersson.

Mit einem Anteil von 10,7% ist H&M laut dem Organic Cotton Market Report seit 2013 Marktführer bei der Verwendung nachhaltig produzierter Baumwolle. „Wir sind sehr stolz auf das, was wir bisher erreicht haben, und verfolgen das klare Ziel, den Einsatz von nachhaltiger Baumwolle auch weiterhin zu steigern“, sagt Henrik Lampa, Environmental Sustainability Manager bei H&M. Der Konzern will darauf hinarbeiten, bis 2020 ausschließlich Organic Cotton zu verwenden. 

MJ