Vom 31. August bis zum 6. September 2015 findet in Irland und UK die H&M Fashion Recycling Week statt, für die das Unternehmen gemeinsame Sache mit dem London College of Fashion’s Centre for Sustainable Fashion (CSF) gemacht hat. Die Studenten haben Schaufenster-Installationen aus bei H&M abgegebenen Kleiderspenden kreiert, die in acht Städten präsentiert werden. Mit verschiedenen (Gewinnspiel-)Aktionen für die Konsumenten soll deren Bewusstsein für einen möglichst geschlossenen Kleiderkreislauf gestärkt werden. Unter anderem wird im Covent Garden eine Sammelbox stehen; zudem kann Kleidung in den Stores des Filialisten gegen Gutscheine eingetauscht werden. Laut Catarina Midby, Sustainability Manager UK und Irland, recycelt das schwedische Unternehmen nicht weniger als 97% der gesammelten Kleidung.

Zeitgleich zum Startschuss der Fashion Recycling Week lanciert H&M zudem zehn neue Denim-Styles, die aus recycelter Baumwolle hergestellt wurden – gewonnen aus Textilien der Initiative „Kleidung sammeln bei H&M“. Die Teile für Damen, Herren und Kinder sollen weltweit in allen Filialen sowie online präsentiert werden. Bereits seit 2013 haben Kunden die Möglichkeit, Kleidung unabhängig von der Marke bei H&M abzugeben; bisher konnten so laut den Schweden mehr als 14.000 Tonnen Altkleider gesammelt werden. Der Launch der Linie soll durch unterstützende Maßnahmen begleitet werden, um das Recycling von Kleidung zu promoten; auch in Deutschland wird es zusätzliche Aktivitäten geben, so das Unternehmen auf Anfrage. Details dazu werden noch nicht genannt.