H&M hat am 25. Oktober 2019 auf rund 300 qm auf der Neuen Schönhauser Straße 13, wo bislang das 14 oz. von Karl-Heinz Müller lokalisiert war, in Berlin einen neuen Flagship-Store mit dem Namen Mitte Garten eröffnet. Der Shop ist einer der kleinsten der schwedischen Bekleidungskette, die dort neben der eigenen Womenswear erstmals auch Fremdmarken, größtenteils aus Berlin, und Vintage Pieces präsentiert. Zu den Labels zählen Velt, Frau Tonis Parfum, Out of Use Berlin, Von Jungfeld und Chimi Eyewear. Zudem gibt es einen Showroom, in dem Konsumenten Kleidung aus künftigen Kollektionen anprobieren können, bevor sie in die Stores kommt. Einzelne Teile können ausgeliehen und Zuhause anprobiert werden.

Ergänzt wird das Sortiment digital. So kann die gesamte Range online angeschaut und Styles alleine oder mithilfe eines Stylisten vor Ort kombiniert und bestellt werden. „Es ist ein Test für uns. Als großer globaler Einzelhändler möchten wir herausfinden, wie wir persönlich und lokal relevant werden können. Wir möchten lernen in kleineren Räumen zu arbeiten, in denen wir nicht physisch unser gesamtes Spektrum zeigen können“, sagt Anna Bergare, Business Developerin bei der Laboratory H&M Group.

Im neuen Store sollen künftig außerdem kostenfreie Events wie Lectures, Fashion Talks und Yoga Sessions stattfinden. „Dies ist ein einzigartiger Ort, der seit über 100 Jahren als Treffpunkt für Berliner gilt. Der Nachbarschaftsgedanke steht bei dem Konzept des H&M Mitte Garten klar im Vordergrund, deshalb haben wir uns auch lokale Partner mit ins Boot geholt“, sagt Thorsten Mindermann, Country Manager H&M Deutschland. Ein Café der Berliner Marke Daluma befindet sich im hinteren Teil des Ladens, der mit einem eigenen Garten im Hinterhof zum Verweilen einlädt.

KA