Im kommenden Jahr feiert das 1923 gegründete Jeans-Label H.I.S nun das 90-jährige Jubiläum und startet ab sofort mit einem Relaunch der Marke. Dabei spielt insbesondere die Vergangenheit als Produzent von Denim-Arbeitskleidung in den Anfängen der Goldenen Zwanziger sowie der Gründungsort New York eine entscheidende Rolle.
„Bei H.I.S müssen wir keine Geschichte erfinden, wir haben eine!“, sagt Jan Erik van Dijk, CEO bei House of Brands, der Dachmarke von H.I.S. „Uns war klar, dass wir uns auf dieses Erbe fokussieren wollen. New York und H.I.S – das gehört einfach zusammen. „Immer voller Inspiration und am Puls des Zeitgeschehens, aber nicht hektisch darum bemüht, jedem Trend blind zu folgen. Das gilt für die Metropole New York genauso wie für H.I.S “, so van Dijk weiter.
In Anlehnung an die Ostküsten-Stadt sollen sich Aspekte, Attribute und Symbole New Yorks sowohl in der Kollektion als auch in der Kampagne wieder finden. Diese trägt den Namen „Life HIS beautiful“ und orientiert sich an dem Lebensstil junger Menschen aus Big Apple. Dabei spielen die urbane Architektur, Verwendung bekannter Schrifttypen aus U-Bahnen und von Straßenschildern sowie Zitate aus dem kulturellen Geschehen eine wichtige Rolle.
Das Gefühl der Stadt, mit dem der Marke laut Lutz Mai, Division Brand Manager bei H.I.S, „mehr Emotionen eingehaucht werden soll“, spiegelt sich neben den Kampagnenbildern, auf der Website zudem im neuen Showroom im Loft-Style in Hamburg sowie im veränderten Logo wieder. Dieses erinnert durch die neue, lang gezogene Schriftart an die hohen Gebäude Manhattans, die nach unten versetzten Punkte stellen nunmehr deutlich die Initialen des Gründers Henry I. Siegel dar.
Auch innerhalb der Kollektion soll das Erbe des Labels und die Verbindung zu New York präsentiert werden: Subway-Coins dienen als Vorlage für die Knöpfe, verschiedene Fittings tragen bekannte Straßen- sowie Starnamen wie Madison (Madison Avenue) und Marilyn (Marilyn Monroe).