Ab sofort und bis Mitte Oktober 2016 testet Hessnatur das neue Ladenkonzept „Gallery“. Der Pop-up-Store in Düsseldorf-Derendorf soll mit einer Mischung aus Kunstgalerie und offenem Showroom ohne Kaufdruck zum Verweilen einladen; Kunden können mit eigenen Endgeräten oder Hessnatur Tablets stöbern und bestellen. Auf der Fläche erleben Besucher die aktuelle Kollektion sowie die Materialen und Stoffe, die die Markenwelt des Labels ausmachen. Das Sortiment wechselt im Rhythmus von drei Wochen; jeder Artikel wird portofrei nach Hause geliefert.

Gemeinsam mit der Düsseldorfer Kreativ- und Kommunikationsagentur Mavis sowie dem Kreativlabor Hololab hat Hessnatur das Retailkonzept entwickelt und umgesetzt. „Der Siegeszug digitaler Angebote verändert den klassischen Modeeinzelhandel grundlegend. Neue Formen in der Verknüpfung von online und klassischer Kundenansprache werden die Zukunft bestimmen. Diese Entwicklung wollen wir gestalten und dafür auch ungewöhnliche Konzepte ausprobieren“, sagt Alexander Wanke, Head of Category Management. „Wir haben uns für das Experiment bewusst für den Standort Düsseldorf entschieden, um eine Vernetzung mit unserem bestehenden Store am Carlsplatz und eine hohe Verfügbarkeit aller Artikel sicherzustellen.“

„Das gemeinsam mit Hessnatur entwickelte Konzept zieht die Konsequenz aus dem sich stark verändernden Einkaufsverhalten. Um Neukunden anzusprechen sowie bestehende Kundenkontakte zu pflegen und auszubauen, haben wir die Beziehung zwischen Händler und Endkunden neu durchdacht. Als Spiegelbild der aktuellen Kollektion soll der digitale Pop-up-Store zum Anfassen Kunden in ihrem vertrauten Wohnumfeld ansprechen und das einzigartige Hessnatur-Markenerlebnis übertragen“, so Thomas Spieker, CEO der Mavis GmbH und Mitgründer von Hololab. Nach Ablauf der Testphase wollen Hessnatur und Mavis das Experiment evaluieren und über die Öffnung an weiteren Standorten entscheiden.

Hessnatur-Pop-up-Store:
Tannenstraße 23
40476 Düsseldorf

KA