Zum Black Friday am 28. November und Cyber Monday am 1. Dezember 2025 rechnet der Handelsverband Deutschland (HDE) mit einem Umsatz in Höhe von 5,8 Mrd. Euro. Wie eine im Auftrag des HDE vom IFH Köln durchgeführte Umfrage zeigt, wollen an den Aktionstagen etwas mehr Menschen reduzierte Produkte kaufen als noch im Vorjahr. Gleichzeitig geben die Aktionsumsätze im Vorjahresvergleich voraussichtlich ein wenig nach.

„Auch in diesem Jahr planen viele Verbraucherinnen und Verbraucher, den Black Friday und den Cyber Monday für die Schnäppchenjagd zu nutzen. Doch die anhaltend schwache Konsumstimmung dämpft die Erwartungen, erstmals gehen die Aktionsausgaben etwas zurück“, so Stephan Tromp, stellvertretender HDE-Hauptgeschäftsführer. Seit Beginn der Datenerfassung 2016 seien die Ausgaben kontinuierlich gestiegen, zwischenzeitlich um mehr als 20% im Vergleich zum jeweiligen Vorjahr. Schon 2023 legten die Umsätze im Vorjahresvergleich allerdings nur noch geringfügig zu, bevor der Aufwärtstrend 2024 auf hohem Niveau zum Stillstand kam und das Umsatzniveau des Vorjahres nicht übertroffen wurde. In diesem Jahr erwartet der HDE nun erstmals einen Rückgang der Umsätze zu den beiden Aktionstagen, um knapp 2% im Vergleich zum Vorjahr.

Zum Black Friday will mit 48% fast die Hälfte der Befragten auf Schnäppchenjagd gehen, zum Cyber Monday mehr als ein Drittel. „Bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern sind die Aktionstage mit ihren Sonderangeboten beliebt, gerade jetzt in der wirtschaftlich angespannten Lage“, so Tromp. Die Umfrageergebnisse zeigen, dass an den Aktionstagen nicht nur zusätzliche Käufe getätigt werden, sondern auch mehr Käufe zur notwendigen Versorgung. Auf Weihnachtseinkäufe entfallen 2025 wie bereits im Vorjahr rund 1,6 Mrd. Euro der Ausgaben. „Black Friday und Cyber Monday setzen in dem für den Einzelhandel so wichtigen Weihnachtsgeschäft wieder spürbare Impulse“, so Tromp weiter. Laut Umfrage nutzt mit 54% mehr als die Hälfte der Befragten den Black Friday auch für Weihnachtseinkäufe. Der Cyber Monday ist für 42% ein Anlass, um für die Festtage einzukaufen. Befragt wurden im Oktober dieses Jahres über 1.000 Online-Shopperinnen und -Shopper. 

KA