Der Handelsverband Deutschland (HDE) rechnet für das Halloween-Geschäft 2026 mit einem Umsatzplus von rund 3,3 Prozent auf 537 Mio. Euro. Trotz der zurückhaltenden Konsumstimmung dürfte das saisonale Geschäft damit leicht wachsen. Zugleich gewinnen Kostüme sowie Schmuck und Accessoires bei den geplanten Einkäufen an Bedeutung.
Bei den Verbrauchern mit Halloween-Kaufplänen steigt der Anteil, der Kostüme kaufen möchte, von 35,6 auf 39,6 Prozent. Für Schmuck und Accessoires interessieren sich 29,9 Prozent nach 28,1 Prozent im Vorjahr. Die Werte beziehen sich auf Kaufabsichten und zeigen noch keine tatsächliche Umsatzentwicklung dieser Sortimente.
Insgesamt wollen etwas weniger Menschen Geld für Halloween ausgeben: Ihr Anteil sinkt von 15,2 auf 14,9 Prozent. Der Verband erwartet dennoch höhere Gesamtausgaben. Gegenüber 2019 soll der Halloween-Umsatz um 69 Prozent zulegen.
„Halloween hat sich längst einen festen Platz im Einzelhandelsjahr in Deutschland erarbeitet“, sagt HDE-Hauptgeschäftsführer Stefan Genth. Das erwartete Umsatzplus wertet er angesichts der schwierigen Konsumbedingungen als Zeichen der Stabilität.
Neben Kostümen und Accessoires werden auch Dekoration, sonstige Lebensmittel und Getränke häufiger eingeplant. Bei Süßwaren und Schminke ist die Kaufabsicht dagegen rückläufig. Grundlage der Prognose ist eine bevölkerungsrepräsentative Befragung des IFH Köln im Auftrag des HDE unter mehr als 1.000 Menschen zwischen 18 und 69 Jahren im Oktober 2026.
Key Facts
Thema: Halloween-Geschäft im deutschen Einzelhandel 2026
Prognose: Handelsverband Deutschland (HDE)
Erwarteter Umsatz: 537 Mio. Euro
Veränderung gegenüber 2025: Plus 3,3 Prozent
Veränderung gegenüber 2019: Plus 69 Prozent
Anteil der Befragten mit geplanten Halloween-Ausgaben: 14,9 Prozent, nach 15,2 Prozent im Vorjahr
Geplante Kostümkäufe innerhalb der Halloween-Käufergruppe: 39,6 Prozent, nach 35,6 Prozent im Vorjahr
Geplante Käufe von Schmuck und Accessoires innerhalb der Halloween-Käufergruppe: 29,9 Prozent, nach 28,1 Prozent im Vorjahr
Rückläufige Kaufabsichten: Süßwaren und Schminke
Erhebung: IFH Köln im Auftrag des HDE, Oktober 2026
Stichprobe: Mehr als 1.000 Befragte zwischen 18 und 69 Jahren, bevölkerungsrepräsentativ
Datenstatus: Kaufabsichten und Umsatzprognose