Bei der in Zusammenarbeit der Wirtschaftswoche und der Berliner Strategieagentur Diffferent durchgeführten Studie „Digital Brand Champion“ werden rund 200 Distanzhändler im Hinblick auf die erfolgreichste Strategie zur Inszenierung einer Marke im digitalen Umfeld beleuchtet. Unter den Top Ten im Bereich Versand-/Einzelhandel Bekleidung ist die Otto Gruppe neben Otto und Bonprix zudem mit Baur, Quelle, Neckermann und Schwab vertreten. „Das Ergebnis bestätigt einmal mehr, wie richtig es war, unsere Marken möglichst früh ins digitale Zeitalter zu überführen“, so Dr. Rainer Hillebrand, Konzernvorstand Konzernstrategie, E-Commerce und Business Intelligence. „Inzwischen setzen wir Benchmarks in Bereichen wie Kundenberatung 2.0, Mobile-Commerce sowie Online-Marketing. Jedoch sehen wir uns noch lange nicht am Ziel: Der Markt ist stark in Bewegung – wir wollen weiterhin mit spannenden Konzepten führend sein.“ Das Unternehmen generiert bereits mehr als 80% seines Umsatzes im Netzhandel.
Mit 116 von 160 möglichen Punkten findet sich Otto nur knapp hinter Ebay mit 122, jedoch vor Zalando mit 111 Zählern als Distanzhändler mit der besten digitalen Markenstrategie wieder. Den 4. Platz im Ranking sichert sich mit 100 Punkten Bonprix, mit 93 Punkten schließt Baur auf. Punktgleich mit Wettbewerber Amazon etabliert sich Quelle (76) unter den „Digital Brand Champion“, Neckermann platziert sich mit 64 Punkten direkt dahinter. Mit 59 Punkten rundet Schwab das Otto Group-Sextett auf dem 9. Platz ab.
Darüber hinaus hat die Otto Group aktuell eine Anleihe mit einem Nominalvolumen von 225 Mio. Euro platziert. Diese hat eine Laufzeit von sieben Jahren sowie einen Kupon von 3,75% und soll der allgemeinen Unternehmensfinanzierung dienen.