Mit dem Einstieg ersetzt Gucci den bisherigen Titelsponsor BWT, der seit 2022 Namenspartner des Teams war. Alpine bestätigte zudem eine visuelle Neuausrichtung des Rennstalls. Künftig sollen rote und grüne Gucci-Elemente stärker Teil des Teamauftritts werden.

Für Gucci ist es der erste Einstieg als Namensgeber eines Formel-1-Teams. Parallel kündigte die Marke den Aufbau einer neuen Plattform namens „Gucci Racing“ an. Laut Unternehmen soll diese Luxus, Performance und Entertainment miteinander verbinden.

Die Partnerschaft unterstreicht die wachsende Bedeutung der Formel 1 innerhalb der Luxusbranche. Hintergrund sind die stark gestiegene internationale Reichweite der Rennserie sowie jüngere und breitere Zielgruppen. Besonders Luxuskonzerne investieren seit einigen Jahren verstärkt in das Umfeld der Formel 1.

Gucci-Mutterkonzern Kering verweist in diesem Zusammenhang auf mehr als 1,5 Milliarden Kontakte pro Saison. Innerhalb der Branche gilt Formel 1 inzwischen als eines der sichtbarsten internationalen Premium-Umfelder für Luxusmarken. Auch Konzerne wie LVMH haben ihre Präsenz rund um die Rennserie zuletzt deutlich ausgebaut.

Mit Gucci gewinnt Alpine nun erstmals ein Luxusmodehaus als Titelsponsor. Branchenbeobachter sehen darin einen weiteren Schritt der Formel 1 hin zu einer globalen Lifestyle- und Entertainmentplattform.

Key Facts: Gucci / Alpine
Partner: Gucci und Alpine Formula One Team
Start: Formel-1-Saison 2027
Neuer Teamname: Gucci Racing Alpine Formula One Team
Bisheriger Titelsponsor: BWT
Neue Plattform: Gucci Racing
Segment: Luxusmode und Motorsport
Geplante Änderungen: neues Teamdesign in Gucci-Farben
Strategischer Fokus: Luxus, Entertainment und globale Reichweite
Besonderheit: erstes Luxusmodehaus als F1-Titelsponsor