Den dritten Rang der meist gekauften Weihnachtsgeschenke belegen dieses Jahr Kleidung und Accessoires – bei einem Drittel der Deutschen stehen sie auf der Einkaufsliste und der Handel kann hier mit einem Volumen von rund 1,95 Mrd. Euro rechnen. Das sind etwa 220 Mio. Euro mehr als 2011. Im Durchschnitt werden 92 Euro für diese Produktgruppe eingeplant, im vergangenen Jahr waren es 75 Euro. Auf Platz 1 liegen Bücher mit 44%, auf Platz 2 Spielwaren mit 36% und auf dem vierten Platz finden sich Kosmetikartikel und Parfum.

Insgesamt planen rund 91% der Deutschen, Geschenke zu kaufen. Dabei sollen durchschnittlich 285 Euro pro Person und damit 24 Euro mehr als im Vorjahr investiert werden. Laut GfK kann der Handel insgesamt mit einem Umsatzvolumen von 14,9 Mrd. Euro für Weihnachtsgeschenke rechnen, was ebenfalls einem Plus von knapp 9% entspricht.

Das Weihnachtsbudget zeigt generell deutliche Unterschiede je nach Alter und Einkommen. Während junge Menschen zwischen 14 und 24 Jahren durchschnittlich 136 Euro für Geschenke einplanen, steigt die Summe mit zunehmendem Alter bis auf 349 Euro bei den über 55-Jährigen.

Das Internet als Bestellplattform gewinnt weiter an Bedeutung. In nahezu allen Produktbereichen steigt die Zahl der Personen, die neben dem stationären Handel auch online einkaufen wollen.

Die GfK-Studie „Weihnachtsgeschäft 2012“ basiert auf einer Befragung von 3.968 Personen im Alter von 14 bis 65 Jahren zwischen dem 26. Oktober und dem 8. November 2012.

KA