Die GDS will sich ab Sommer 2014 zusätzlich zur früheren Terminierung (30. Juli bis 1. August 2014 und 4. bis 6. Februar 2015) auch konzeptionell neu aufstellen. Dahinter steht der Leitgedanke, die „Global Destination for shoes and accessoires“ zu werden. Zunächst will die Messe das Sortiment um Accessoires erweitern – neben den aktuell bereits integrierten Taschen und Lederaccessoires sollen unter anderem auch verstärkt Gürtel, Schals und Mützen gezeigt werden. Der Schuhhandel suche fortwährend nach Ergänzungen, dem wolle man gerecht werden, heißt es auf der Pressekonferenz während der aktuellen Messerunde.

Das neue Konzept der Exhibition soll insgesamt mithilfe von drei unterschiedlichen Pfeilern überzeugen. Kirstin Deutelmoser, Director der GDS und Global Shoes: „Wir haben großen Wert auf einen Dialog mit der Branche gelegt, wollten wissen, was der Handel, die Industrie und die Presse von einer Leitmesse erwarten. Genau diese Erkenntnisse sind in unser neues Messekonzept eingeflossen. Im Mittelpunkt der GDS stehen die Marken-Präsentationen der Aussteller, die zum Erlebnis für die Besucher werden – und das früh in der Saison, als Orientierung.“

Den Kern bildet die Hallenaufteilung in die drei Shoppingwelten „Highstreet“, „Pop-up“ und „Studio“. Diese Segmentierung wurde von Shopping-Straßen berühmter Metropolen inspiriert, erklärt Deutelmoser: „Jeder kennt London: Die Oxford-Street ist die Haupteinkaufsstraße; urbane Trends findet man auf der Neal Street und die Bond Street beheimatet die Premiummarken. Genau diese Einteilung findet man ab Juli 2014 auch bei uns: Jede Shoppingwelt ist individuell gestaltet und gibt dem Besucher das Gefühl ein anderes Stadtviertel zu betreten.“

„Highstreet – The modern pulse“ voraussichtlich in Halle 3, 4 und 5 bietet große, opulente Stände, in der Area „Pop-up – The Urban Groove““ in Halle 1 und 2 findet man kreative Flächen (Urban Authentic-orientiert), die einem Marktplatz nachempfunden sein sollen, um „auch mal eingefahrene Wege zu verlassen“, erklärt Deutelmoser. „Studio – The Premium Note“ in Halle 9 setzt bewusst auf einen minimalistischen Rahmen: eine weiße, edle und einheitliche Hallenarchitektur soll Premiummarken Platz bieten; ergänzt wird das Standkonzept durch einen Bereich, in dem Brands ihren Auftritt ähnlich wie in einer Shopping Mall individueller gestalten können – in einem vorgegebenen Rahmen.

In jeder „Shoppingwelt“ wird sich eine so genannte „Highlight-Route“ finden – ein definierter Weg, der an ausgewählten Ausstellerständen, Videowänden, Modenschauen und anderen Events vorbeiführt. Die sich entlang dieser Route präsentierenden Marken sollen große, etablierte Brands sein, die direkt am Stand mit außergewöhnlichen Aktionen Aufmerksamkeit erregen sollen, während die Video Walls und Produktinszenierungen im kleineren Rahmen auch anderen Labels vorbehalten sind. Für die Brands „Privileg und Verpflichtung zugleich“, wie Deutelmoser erklärt. Fashion Shows werden ab Sommer 2014 nicht mehr zentral in Halle 2 stattfinden, sondern separiert in den drei verschiedenen Themenwelten auf jeweils entsprechenden Laufstegen oder Bühnen.

Der zweite Pfeiler des Konzeptes steht unter dem Motto „15 Minutes of Fame“. Die Messe will „die Marken ins Spotlight“ stellen und sich so neben dem Produkt an sich auch auf das Label insgesamt, dessen Kampagnen, Konzepte und „Gesicht“ konzentrieren. Am ersten Messetag findet künftig ein Press Day für Journalisten statt, die einen „Press Walk“ durch die Hallen bekommen. Am dritten Tag werden gezielt Blogger eingeladen.

Im Zuge des dritten Parts des Konzepts – „GDS and the city“ – soll Düsseldorf während der Messe mit Events wie Verleihungen, Events und Shows bei Retail-Partnern und Brand-Stores der Aussteller stärker als Stadt einbezogen werden.

Auf die Frage nach den künftigen Kosten für Aussteller wurden keine Zahlen genannt, die GDS bleibe aber „im Vergleich zu großen Wettbewerbern die günstigste Messe“.

Neben den Neuerungen der GDS soll in Zukunft – voraussichtlich in Verbindung mit der Global Shoes – zudem eine Private Label-Veranstaltung auf die Beine gestellt werden.

KA