An der amerikanischen Ostküste geboren, stand Gant bis dato vor allem für ein entspanntes Strandleben – nun will das Label mit neuem Image in fünf Jahren zur führenden Lifestyle-Marke avancieren. „Wir hatten und haben eine wunderbare Zeit am Strand, doch streben wir etwas Neues an. […] So wie wir einst das Hemd revolutionierten, ist es nun an der Zeit, das intellektuellere Gesicht unserer Marke zu zeigen – etwas, das immer schon Teil unserer DNA war“, erklärt Global Marketing Director Caroline Roth. Dafür launcht das Brand eine Kampagne, die die Heritage der Marke als „The Original Shirtmakers“ herausstellen und die Geschichte rund um die Ivy League fokussieren soll.

Im Mittelpunkt steht somit das Gant Diamond G Shirt. „Hemden sind die Eckpfeiler jeder modernen Garderobe und die Wurzeln unserer ur-amerikanischen Marke Gant. Seit 1949 fertigen wir Hemden“, erklärt CEO Patrik Nilsson. „Das Gant Diamond G Shirt steht für die Essenz aus unserer Vergangenheit und Gegenwart, fokussiert in einem einzigen Produkt“, ergänzt Creative Director Christopher Bastin. Unter der Dachmarke The House of Gant werden künftig die Sub-Labels Gant Originals, Gant Rugger und Gant Diamond G geführt. Letzteres richtet sich an anspruchsvolle Urban People (35 bis 45 Jahre), ersteres ist auf sportliche Konsumenten mit aktivem Lebensstil ausgerichtet (45+) und Gant Rugger performt modisch/trendige Fashion (25 bis 35 Jahre). Mit der Neuaufstellung wird das einstige Logo aus den 50er Jahren wiederbelebt. Zudem soll ein neues Store-Konzept eingeführt werden. The House of Gant soll ab Januar 2016 in den Handel kommen.

KA