Rund 80 Ausstellerinnen und Aussteller nutzten vom 28. Januar bis 15. Februar 2021 die digitale Version der Gallery Fashion & Shoes aus Düsseldorf. „Eine digitale Version ist kein Ersatz für eine physische Messe. Sie ist jedoch ein wichtiges, ergänzendes Tool, das nicht nur in dieser besonderen Situation ein Garant für Erreichbarkeit, Kontinuität und Service ist. Wir schätzen diese Erfahrung und bleibenden Mehrwert für künftige Hybrid-Formate. Das parallele physische Event als Ankerpunkt ist für uns und unsere Partner aus Fashion, Schuhen und Accessoires jedoch auch weiterhin absolut unverzichtbar“, sagt Ulrike Kähler, Managing Director der Igedo Company. Die verlängerte Laufzeit habe Raum für Dynamik gegeben. Zu den Exhibitors seien während der Laufzeit weitere dazu gekommen. „Effektiv genutzt“ hätten rund 2.000 Fachbesucherinnen und Fachbesucher das Angebot der Informations- und Orderplattform.

„Wir mussten im November/Dezember 2020 schnell reagieren und in Kürze ein Online-Format entwickeln, dass nicht nur hoch funktional, sondern auch emotional ansprechend ist. Zum Tagesgeschäft gehörte im Vorfeld auch, teils noch bestehende Berührungsängste von Ausstellern abzubauen. Das Bewusstsein und Verständnis dafür zu wecken, dass digitale Stände ebenso professionell und ansprechend gestaltet werden müssen wie reale Präsentationen, war ebenfalls Teil des Entwicklungsprozesses. Dass digitale Erreichbarkeit während der üblichen Geschäftszeit für Aussteller ebenfalls ein unbedingtes Must ist, um für den digitalen Fachbesucher auch tatsächlich unmittelbar verfügbar zu sein, gehörte darüber hinaus zum Lernprozess“, so Kähler. Das digitale Format sei langfristig ein bleibendes Add-on für zusätzlichen Service. „Unsere Zielgruppe und Branche mit den ineinander übergehenden Schwerpunkten Fashion, Schuhe und Accessoires braucht reale Begegnungen. Der Mensch ist ein haptisches Wesen. Er will erleben und fühlen. Das gilt ganz besonders während einer Trend- und Lifestyle-Order. Wahres Erleben von Produkt und Qualität kann eine virtuelle Darstellung zwar ergänzen und bereichern, jedoch nicht vollständig und dauerhaft ersetzen.“

Die gegenwärtige Situation zeige generell, dass ein neues Nachdenken über Saisonverläufe wichtig sei. Mehr Flexibilität und angepasste neue Orderrhythmen würden immer entscheidender. Die beiden Gallery-Formate mit den vier Terminen pro Jahr seien daher wichtige Marktbegleiter. Die hybride Verknüpfung von analogen und digitalen Formaten sei für Igedo Company zur Abrundung des Angebots für die Zukunft ein Must. „Hybrid-Formate geben uns mehr Flexibilität und Erreichbarkeit, insbesondere gegenüber dem europäischen Fachpublikum. Aber auch in der digitalen Übertragung des Rahmenprogramms und erweiterten Auswahl besonderer Guest-Speaker, die somit nicht mehr unbedingt zu einem bestimmten Termin auf der Orderveranstaltung vor Ort sein müssen“, sagt Kähler.

Die zunächst für März 2021 geplante Gallery Shoes & Fashion soll physisch als Hybridformat auf dem Areal Böhler vom 18. bis zum 20. April 2021 stattfinden. Kähler erwartet eine starke Nutzung dieses Termins.

KA