Trotz kritischer Meinungen über die Webekampagne des Sportartikelherstellers Adidas zur Fußball-Weltmeisterschaft 2014 mit dem Titel allin or nothing, zieht Unternehmenschef Herbert Hainer eine positive Zwischenbilanz des laufenden Geschäfts. Angestrebt war ein mit Fußballprodukten erwirtschafteter Jahresumsatz von knapp zwei Milliarden Euro, diesen werde man „definitiv erreichen“. Bereits vor dem Beginn des Sportevents vor rund zwei Wochen hätten sich Trikots und Bälle ausgesprochen gut verkauft. Ob sich die Marke gegen den im Fußballsegment aufschließenden Rivalen Nike durchsetzen kann, wurde vor und während der diesjährigen Jahreshauptversammlung mehrfach in Frage gestellt. Ziel sei es jedoch gegen diesen mit Werbeinvestitionen in zweistelliger Millionenhöhe Boden gutzumachen.

LS