Fruit of the Loom launcht eine Premiummarke mit dem Namen Seek No Further. Das neue Label will die Werte der Mutterunternehmens fortführen: Qualität, Expertise in der Baumwollherstellung und Handwerkskunst, kombiniert mit zeitgemäßen Techniken und Innovationen. Das Augenmerk soll zudem auf Textur, Langlebigkeit, Tragekomfort und subtilen Details liegen – vom Selvage Denim bei Jeans oder recyceltem Denim bei Jacken über Frottee Flocks auf Sweatshirts bis hin zu Fernsehschnee-Optiken auf Seiden- und Jerseykleidern. Als Herzstück der Range gelten Sweater für Damen und Herren; alle Teile tragen eine kleine, eingestickte Frucht auf der Innenseite.

Creative Director ist Dorothée Loermann, die zuvor für die Damenkollektion von Surface to Air verantwortlich war. Nach dem Modedesign-Studium unter Vivienne Westwood an der Berlin Fashion School und der Royal Academy of Fine Arts in Antwerpen arbeitete sie außerdem als Designerin für Capucci, Bernhard Willhelm und Nicolas Andreas Taralis.

Die erste Kollektion wird von März bis Juli 2014 in zwei Pop-up-Stores in Berlin und London präsentiert, langfristige Pläne seien in der Vorbereitung. Der Name der neuen Marke entstand durch das heute bekannte Fruchtkorb-Logo des Mutterunternehmens Fruit of the Loom. Die Tochter eines Baumwollhändlers aus Hudson Valley zeichnete Früchte auf kleine Etiketten, die sie an den Stoffballen befestigte, um Käufer anzulocken. Als Vorlage dienten damals seltene Obstsorten, darunter auch die Apfelsorte Seek No Further.

KA