Die EinsPlusVier GmbH zieht ein positives Fazit zur Lizenz-Kooperation mit Hello Kitty. Bereits die siebentägige Coming soon-Kampagne habe „enorme Aufmerksamkeit“ erzielt: 2.000 Userinnen und User registrierten sich auf der eigenen Webseite. Der Launch erfolgte mit 62 SKUs (Stock-Keeping-Units); am ersten Verkaufswochenende wurden 1.000 Produkte bestellt. Die Bestseller – Izzy in Limited Head und Limited Sticker – seien „in Rekordzeit“ ausverkauft gewesen und mussten nachproduziert werden. Der Fritzi-Onlineshop habe im Vergleich zum Vorjahr in den ersten sechs Monaten ein Plus von 78% erzielt.

Die Online-Performance sei eine präzise Grundlage für die Bestückung der Handelspartnerinnen und -partner: „Im Gegensatz zur Vororder, haben wir dank der Online-Performance einen essenziellen Indikator. Wir können einschätzen, welche Styles sich wo am besten abverkaufen. Gepaart mit unserer Erfahrung im Einkauf wissen wir, was saisonal Sinn macht, und bestücken unsere Kunden entsprechend“, so Roman Kraus, Managing Director der EinsPlusVier GmbH. „Der Kunde hat die richtige Ware dann, wenn der Endverbraucher sie nachfragt. Und kann sie bei Bedarf schnell nachordern.“ 

Am 24. Juli 2024 lancierte Fritzi die Frida Kahlo-Kooperation mit 24 SKUs. In zehn Tagen waren 50% der Produkte verkauft – ohne Aufträge der Handelspartnerinnen und -partner. Diese wiederum erhalten die Ware dann, wenn es laut Einschätzung der EinsPlusVier GmbH passt – dass sie damit richtig liege, belege der Erfolg der Hello Kitty-Zusammenarbeit.

Die nächsten Lizenz-Kooperationen sind bereits in der Pipeline: Im September mit der Zeitschrift Brigitte und Ende dieses bzw. Anfang nächsten Jahres mit der Kultmarke Barbie. 2025 sind der Ausbau der bestehenden Kooperationen sowie die Erweiterung mit neuen Partnern geplant. Man werde sondieren und sorgfältig auswählen, sagt Kraus.

KA