Im Rahmen der Frankfurt Fashion Week, die vom 5. bis zum 9. Juli 2021 ihr Debüt feiert, lancieren die Messe Frankfurt und die Premium Group das neue Messeformat „The Ground“. Das hybride Business-to-the-People-Format (B2P) soll „Iconic Brands für eine zukunftsorientierte Zielgruppe“ präsentieren und die komplette Wertschöpfungskette adressieren – vertikal und horizontal; von Ingredient-Brands über Direct-to-Consumer-Marken sowie herkömmlich distribuierten Denim-, Sneaker-, Lifestyle- und Performance-Labels bis hin zum Konsumenten. Formate wie der Community Space und die Community Content Stage sollen neue Möglichkeiten bieten, Marken, Produkte und Prozesse in Szene zu setzen. Die Kuratierung der Exhibitors ist an die so genannten Sustainable Development Goals gekoppelt: Wer seine Marke oder sein Businessmodell bei The Ground inszenieren möchte, muss sich mit seinem Unternehmen zu mindestens fünf der 17 SDGs bekennen. The Ground wird gemeinsam mit den B2B-Messen Premium, Seek und Neonyt vom 6. bis zum 8. Juli 2021 auf dem Frankfurter Messegelände stattfinden. Nähere Informationen sollen nächstes Jahr folgen.

Die Frankfurt Fashion Week umfasst Tradeshows, Konferenzen, Runways und Events und soll die Transformation hin zu einer zukunftsorientierten, nachhaltigeren Fashion- und Textilbranche vorantreiben: Die Conscious Fashion Campaign, in Kooperation mit dem United Nations Office for Partnerships, wird Presenting Partner; die Sustainable Development Goals werden bis 2023 Voraussetzung für Aussteller. Der Frankfurt Fashion SDG Summit presented by Conscious Fashion Campaign soll Themen wie Geschlechtergleichheit, sauberes Wasser, Klimaschutz, soziale Gerechtigkeit und ihre Bedeutung für eine zukunftsweisende Modebranche behandeln; zudem soll ein Nachhaltigkeitsaward vergeben werden. „Es ist unser Anspruch, dass die Frankfurt Fashion Week eine aktive Rolle dabei spielt, Lösungen für gesamtgesellschaftliche Herausforderungen zu finden, und dass sie die Ziele der internationalen Politik unterstützt, so etwa den European Green Deal. Auch die Mode- und Textilbranche soll bis 2050 klimaneutral werden. Um das zu schaffen, müssen wir alle an einem Strang ziehen. [...]“, sagt Detlef Braun, Geschäftsführer der Messe Frankfurt.

Ein wesentliches Merkmal soll außerdem die Einbeziehung der Stadt sein. Dafür sei bereits ein Kreativbord mit elf Frankfurter Agenturen gegründet worden. Darüber hinaus sollen mit Museen, Musik-, Kunst- und Kultureinrichtungen, Hochschulen und dem Frankfurter Handel weitere Events  konzipiert werden. In Zusammenarbeit sowohl mit städtischen Institutionen – der Tourismus+Congress GmbH Frankfurt, der Frankfurt Rhein Main GmbH und der Wirtschaftsförderung – als auch mit dem Handelsverband Hessen und der Kreativwirtschaft Hessen geht es ab Januar 2021 in die konkrete Umsetzung. Parallel soll in Frankfurt außerdem erstmals die Skateweek SKTWK stattfinden, realisiert von der Agentur Fine Lines Marketing. Das Festival will mit offenen Sessions und Contests, Kunst- und Fotoausstellungen sowie Videoscreenings, Musik und Partys aufwarten.

„Global wirkt die Frankfurt Fashion Week auf ein zukunftsfähigeres, faireres und umweltschonenderes Fashionsystem hin; lokal erwirtschaftet eine gemeinsam von Stadt Frankfurt am Main, Land Hessen und Messe Frankfurt getragene Investition in Höhe von 10 Millionen Euro verteilt über drei Jahre eine erwartete Umwegrentabilität von über 200 Millionen Euro pro Jahr. […]“, sagt Bürgermeister und Stadtkämmerer Uwe Becker.

Zur Inszenierung der Fashion Shows in der Frankfurter Festhalle wurde ein hybrides Runway-Konzept entwickelt. Gleichzeitig werden prägende Frankfurter Örtlichkeiten mit neuen Präsentationsformaten, physischen und digitalen Inszenierungen und Runway-Interpretationen bespielt. Der Schauenkalender soll sowohl klassische Fashion Shows für geladenes Fachpublikum als auch kuratierte Shows mit Shop-The-Runway-Formaten umfassen. Durch Livestreaming werden die Show-Erlebnisse allen zugänglich gemacht. Für die Konzeption und Produktion zeichnet die Kreativ-Agentur Untitled Project als Partner verantwortlich. Die Frankfurt Fashion Week hat zudem den Fashion Council Germany (FCG) an Bord.

KA