Der Retail-Wettbewerb First Store by Alexa, ein Future-Lab für neue Konzepte im Einzelhandel, veranstaltet vom Shopping- und Freizeit-Center Alexa am Berliner Alexanderplatz, ging nach den beiden offenen Ausgaben in 2017 und 2018 in die dritte Runde. Diese war als Academy Edition exklusiv Studierenden der Akademie Deutsche Pop vorbehalten. Ziel des Wettbewerbs ist es, innovative Ideen und Konzepte in Shoppingcentern zu fördern; dabei ist vom Store über Gastronomie und Service bis zur Event-Location alles denkbar. Die diesjährigen Gewinnerinnen: Artcellation by Surd, ein kreatives, unkonventionelles Kultur- und Performance-Format.

Die fünf Finalistinnen und Finalisten verschiedener Fachrichtungen präsentierten ihre Konzepte in einer Online-Konferenz. Die Wahl fiel schließlich auf „Shaleen & Dana“ (Shaleen Henkenjohann und Dana Travuskina) und ihr Kulturprojekt Artcellation by Surd. Das Konzept der beiden Studentinnen basiert auf der Arbeit des Künstlerkollektivs Surd, das mit lokalen und international anerkannten Künstlerinnen und Künstlern arbeitet und sich durch Kunst- und Musikveranstaltungen bereits einen Namen gemacht hat. Artcellation by Surd sei laut Jury aktuell, anders – und feiere die Clubkultur der Hauptstadt. Das Konzept verbinde verschiedene Kunstformen und möchte damit Shopping Places neu beleben.

Der geplante Store im Alexa soll ein interaktiver, multimedialer Ausstellungsraum mit integrierten Aktions- und Interaktionsflächen werden und Live-DJs, Fotografinnen und Fotografen, Video-Artists, Künstlerinnen und Künstlern sowie Autorinnen und Autoren eine Bühne bieten. Das Gewinnerinnen-Team erhält ein Preisgeld von 10.000 Euro. In enger Abstimmung mit den Verantwortlichen von First Store by Alexa wird das Konzept nun final ausgearbeitet und im First Store Cube sechs Wochen lang zur Umsetzung gebracht. Der Eröffnungstermin wird noch festgelegt. „Wir freuen uns riesig über den ersten Platz bei First Store. Wir danken dem Alexa und der Deutsche Pop schon jetzt für diese tolle Chance! Kultur trifft auf Shoppingcenter – mitten in Berlin. Das wird ein tolles Experiment“, so die Gewinnerinnen. 

Theresa Schleicher, Geschäftsführerin Vorn Strategy Consulting und Zukunftsexpertin, sagt: „Der Retail von morgen braucht neue Reize und Impulse. Da muss man mit außergewöhnlichen Konzepten herausstechen, um Shoppingcenter als Orte neu zu beleben.“ Antje Schröder, Gastdozentin der Deutsche Pop – Akademie für kreative Berufe in Musik und Medien: „Die kreative Spannweite und die Qualität der eingereichten Konzepte fand ich besonders bemerkenswert. Ich fand die Jurysitzung und den Austausch mit den weiteren Jurymitgliedern sehr spannend und freue mich darauf zu sehen, wie das Gewinnerkonzept im Alexa umgesetzt wird.“

Bettina Quäschning, Leiterin Destinationsentwicklung, Berlin Tourismus & Kongress GmbH VisitBerlin, erklärt: „Ich freue mich riesig, dass Surd gewonnen hat, denn mit diesem ungewöhnlichen Gewinner-Konzept unterstützt das Alexa die Kunst- und Kulturszene, die wir gerade so schmerzlich vermissen. Berlin lebt von Kunst, Kultur, Clubs und verrückten Ideen. Das zieht auch Gäste aus aller Welt hierher.“ Ralf Schaffuss, Leiter Asset Management Retail Deutschland, Union Investment: „Wir wollten mit dem First Store Wettbewerb von Anfang an kreative und innovative Konzepte finden und fördern. Dieses Mal freuen wir uns ganz besonders, dass wir mit Artcellation by Surd ein Konzept unterstützen können, das wirklich neue Impulse setzt und auch neue Zielgruppen anspricht. Zudem können wir damit einen wichtigen Impuls setzen, indem wir gerade in dieser Zeit Künstler unterstützen, die es durch die Corona-Pandemie alles andere als einfach haben.“

Oliver Hanna, Center Manager vom Alexa, das mit rund 16 Millionen Besucherinnen und Besuchern pro Jahr (Stand 2019) als eines der höchst frequentierten Shoppingcenter Deutschlands gilt: „Ich freue mich über die diesjährigen Gewinner von First Store by Alexa. Es ist uns wieder einmal gelungen, spannende Handelskonzepte zu entdecken, die es so noch nie gegeben hat. Der ideale Zeitpunkt für die Umsetzung hängt nun sehr von der aktuellen Entwicklung des Corona-Geschehens ab. Ich bin mir sicher, Artcellation by Surd wird uns sehr lebendige und inspirierende Wochen im Alexa bereiten.“

KA