Die italienische Traditionsmarke Fil Noir, 1889 im toskanischen Certaldo gegründet, wurde fast 100 Jahre später von Heiko Storz und der Swiss Hest GmbH übernommen, die sich die Lizenz sicherte und das Hemden-Label zur Frühjahr/Sommer-Saison 2014 dem deutschen Markt vorstellte. Neuster Coup zum zehnjährigen Jubiläum im Spring/Summer 2024: Fil Noir Mare. Badeshorts sowie Shirts und Polos in leichten Cotton- und Frottee-Qualitäten bieten sommerliche Vielfalt von Gartenparty über City-Trip bis Strandurlaub. Kick-Off der Swimwear-Serie ist die Pitti Immagine Uomo vom 13. bis 16. Juni 2023 in Florenz. Mit Celebration wird es zudem eine Non Seasonal-Bluse für Damen und ein Hemd für Herren geben, zu einem VK-Preis von 99,90 Euro, kalkuliert mit 3.0, laut Marke als „Dankeschön“ an die Handelspartner zum Jubiläum.

Fil Noir startete nach der Lizenzübernahme durch die Swiss Hest GmbH mit einer Herrenhemden-Kollektion, die den Grundwerten der Gründerfamilie treu blieb: handwerkliche Fertigung, hochwertige Zutaten und edle Stoffe. Heute gehört die Marke zu den festen Größen im Sortiment zahlreicher Stores in Europa und darüber hinaus. Über Deutschland, Österreich und die Schweiz hinaus, verkauft Fil Noir die Kollektionen in Frankreich, Spanien, Belgien, Kanada und Neuseeland. Seit dem Relaunch vor zehn Jahren hat das Label das Portfolio kontinuierlich ausgebaut – und „The finest in casual“ gibt es mittlerweile auch für Damen.

Fil Noir Donna und Fil Noir Uomo überraschen regelmäßig mit Innovationen, limited Editions und raffinierten Spitzen, als Ergänzung der Hauptkollektionen. Bedeutend war das Jahr 2020, in dem der italienische Hemdenspezialist drei Neuheiten vorgestellt hat. Zur Frühjahr/Sommer-Saison hieß es „Leinen los“: Mit Fil Noir Linen präsentierte die Marke den Sommerstoff in einer großen Vielfalt, von Unis und Chambrays in kräftigen Farben, über Naturtöne und Pastells bis hin zu Mustern wie Streifen, Florals und Minimals.

Zwei weitere wichtige Maßnahmen flankierten das Jahr 2020: Als laut Label erster Hemdenhersteller weltweit verzichtet Fil Noir auf den Polybeutel und liefert die Produkte seitdem in Tüten aus 100% recyceltem Papier. Im Herbst/Winter 2020 folgte der nächste nachhaltige Schritt – mit Fil Noir respect, einer nachhaltigen, fair produzierten Kapselkollektion, mit Gots-Zertifizierung und ausschließlich „made in Europe“, mit einer Verpackung mit Mehrwert im Pfandsystem.

„Nur das Beste ist gut genug – unsere Maxime gilt damals, wie heute für alles, was wir tun – vom Design über die Auswahl der Stoffe bis hin zum Service an unsere Kunden“, so Heiko Storz, CEO der Swiss Hest GmbH. „Was uns ausmacht? Wir lieben und leben unser Produkt, weshalb es uns gelingt Hemd & Co. immer wieder neu zu erfinden und zu interpretieren, und Fil Noir als Marke erfolgreich durch die nächsten zehn Jahre zu bringen. Erfolg ist nicht selbstverständlich, und es gehört mehr dazu als ein tolles Produkt. Ich möchte mich an dieser Stelle ausdrücklich bei meinem Team, das immer motiviert und unermüdlich mitgegangen ist, bei den Produzenten und Lieferanten, die vor keiner noch so verrückten Idee zurückgeschreckt sind, und bei unseren Kunden, die uns vertraut haben, ganz herzlich bedanken.“

KA