Während der Fashion Week Berlin im Sommer 2013 wird eine neue Modefachmesse debütieren, in deren Rahmen sich vor allem kleine und mittelständische Labels zeigen sollen, die einen Mix aus subkultureller Attitüde und tragbarer urbaner Mode präsentieren. Die Veranstaltung, die künftig zwei Mal jährlich an den Start gehen soll, trägt den Namen Herzblut-Messe Berlin, „nicht nur weil die Organisatoren mit Herzblut hinter ihrem Projekt stehen, sondern auch, weil sie Aussteller wählen, die ihr Label ebenso betreiben.“

Veranstalter sind Joachim Scheffler, der fünf Jahre lang für die Messe Spirit of Fashion gearbeitet hat, und Diplom Modedesignerin Manuela Moik, die mit ihrer Marke Strange Arrangements Beast Fashion bereits Messeerfahrung gesammelt und unter anderem auf der Spirit of Fashion ausgestellt hat.

Die Veranstaltung findet am 4. und 5. Juli statt, da man einen Tag mit den Headlinern der Fashion Week gemeinsam haben wollte und einen, an dem sich die Besucher auf das neue Event konzentrieren können sollen. Veranstaltungsort ist die Stephanuskirche, in der die Ausstellungsfläche 183 qm umfassen wird – man wolle „lieber klein und fein“ starten und dann wachsen, erklärt Joachim Scheffler gegenüber 1st-blue. Grob sollen 30 Labels ausstellen, wie viele es letztlich werden, hänge aber auch von deren Standgröße ab, denn man habe extra keine Mindeststandgrößen vorgegeben, weil die Messe vor allem auf kleinere, aber professionelle Marken ausgerichtet sei, so Scheffler weiter. Auf „Billiganbieter“ wolle man verzichten. Bis haben sich Labels wie Dystroy, CEXN, Pamela Mann und Weiberstyle angekündigt.

Zu den Unterschieden zu anderen Fachmessen berichtet Scheffler: „Wir sind experimentierfreudiger und bieten authentische Mode mit Herzblut über den Mainstream hinaus, ohne mit ihm auf Kriegsfuß zu stehen. Die Designs sind meist aus der Subkultur inspiriert – dazu zählt für uns auch Vintage, wie beispielsweise 50ies Styles der Rock’n’Roll Szene – verlieren sich aber nicht in Klischees.“

KA