Etihad Airways, offizielle Airline der Vereinigten Arabischen Emirate, ist ab sofort Sponsor der von den Agenturen WME/IMG organisierten Fashion Weeks. Die Kooperation startet mit der vom 15. bis zum 20. Mai 2016 stattfindenden Mercedes Benz Fashion Week in Australien, als nächstes folgen die Modewochen in Berlin, Mumbai, New York, London und Mailand. Insgesamt kollaboriert die Airline ab kommendem Jahr dann mit 17 Fashion Weeks.

Künftig sollen neben der reinen Sponsor-Tätigkeit für die Fashionbranche maßgeschneiderte Programme sowie Reise-orientierte Partnerschaften mit Designern, Models, Stylisten, Journalisten und Fotografen entwickelt werden. Details werden noch nicht genannt.