Die Eterna KG plant für Herbst/Winter 2027 die Auslieferung der ersten Kollektion nach der strategischen Neupositionierung. Im Januar 2027 soll sie ausgewählten Handelspartnern vorgestellt werden.

Die Olymp Bezner KG hatte im März sämtliche Markenrechte von Eterna aus der Insolvenz der Eterna Mode GmbH erworben. Für die Fortführung gründete der neue Markeninhaber die Eterna KG. Philipp Lübbenjans, zuvor Sales Director bei Eterna Mode, verantwortet als Director Business Unit die strategische und wirtschaftliche Entwicklung der Marke.

Eterna soll künftig als eigenständiger Premium-Hemdenspezialist innerhalb des Olymp-Portfolios positioniert werden. Die bisherige Linie 1863 by Eterna wird nach Unternehmensangaben in die neue Markenwelt integriert. Der Premiumanspruch soll damit für das gesamte Sortiment gelten.

Auch der Vertrieb wird neu geordnet. Eterna plant eine selektive Distribution, kuratierten Wholesale und langfristige Partnerschaften mit ausgewählten Handelspartnern. In der zweiten Jahreshälfte 2027 soll der neue Markenauftritt im Einzelhandel sichtbar werden.

Bis zum Relaunch wird der bisherige Onlineshop laut Unternehmen von der Shirts of Europe GmbH als unabhängigem Vertriebspartner weiterbetrieben.

„Eterna versteht Heritage nicht als Rückblick, sondern als Verpflichtung. Über 160 Jahre Erfahrung in der Hemdenfertigung bilden unser Fundament“, erklärt Lübbenjans. Entscheidend sei, diese Kompetenz in relevante Produkte für moderne Professionals zu übersetzen und Eterna als eigenständigen Premium-Hemdenspezialisten weiterzuentwickeln.

Key Facts
Markeninhaber: Olymp Bezner KG
Neue Gesellschaft: Eterna KG
Verantwortlicher: Philipp Lübbenjans, Director Business Unit
Kollektionstermin: Januar 2027
Auslieferung: Herbst/Winter 2027
Handelsstart: zweite Jahreshälfte 2027
Vertrieb: selektive Distribution und kuratierter Wholesale