Erlich Textil wird unter der Geschäftsführung von Sarah Grohé als eigenständige Marke bestehen bleiben. Dieser Schritt war notwendig geworden, nachdem die Calida Holding AG im Juni 2023 beschlossen hat, das Label, das sie im Februar 2022 übernommen hatte, als Geschäftsbereich aufzugeben. Der Aufsichtsrat der Schweizer Calida Holding AG hat dem Management Buy-out jetzt grünes Licht gegeben.

Zum 1. November 2023 übernahm Grohé die von ihr gemeinsam mit Benjamin Sadler im Jahr 2016 gegründete Vorfreude GmbH, die Markenrechtsinhaberin von Erlich Textil ist, zurück. Das gesamte zuletzt für das Label tätige Management-Team, das künftig auch als Gesellschafter fungiert, bleibt an Bord. Damit besteht die Führungsmannschaft ab sofort neben der 40-jährigen Gründerin und Geschäftsführerin aus Markus Dembski, der als Chief Finance Officer über 20 Jahre Erfahrung in der Mode- und Textilbranche unter anderem von Birkenstock mit einbringt, wo der 41-Jährige bis August 2022 als Head of Business Controlling tätig war. Zudem bleibt Kristof Kruse als Chief Operations Officer dabei – zuvor war der 45-Jährige bis Juni 2022 15 Jahre Teil der Wachstumsgeschichte von Armedangels, zuletzt in der Position des System Owner Webshops B2B and B2C. Philipp Schatz bringt als Chief Marketing Officer auch künftig seine in über 14 Jahren erarbeitete Branding- und D2C-Expertise ein, die der 43-Jährige unter anderem bis Dezember 2021 als Global Director Digital Marketing bei Adidas unter Beweis gestellt hat. Franziska Schüller (32), langjährige Produktverantwortliche von Erlich, komplettiert als Chief Product Officer das Führungsteam des Kölner Labels. Sadler, der zum 31. Januar 2023 aus der Geschäftsführung ausgeschieden ist, kehrt nicht zurück.

„Wir freuen uns sehr, dass wir gemeinsam mit der Calida Group einen Weg gefunden haben, wie es mit Erlich weitergehen wird. Unser Dreijahresplan steht und unser voller Fokus gilt nun der Marke und der Profitabilität. Die letzten anderthalb bis zwei Jahre waren für uns alle eine Achterbahnfahrt – und zwar auf allen Ebenen. Die herausfordernde Marktsituation hat uns, genauso wie viele andere nachhaltige D2C Brands, gehörig durchgeschüttelt und wir haben schmerzliche Monate mit Einsparungen und Entlassungen hinter uns. Umso mehr freuen wir uns, nun aber wieder nach vorne blicken zu können. Positiv gesprochen könnte man sagen, dass wir einige wertvolle Lerneffekte aus dieser krisenbehafteten Zeit mitnehmen können und jetzt genau wissen, was wir wollen und wie wir es angehen: Voller Fokus auf die Marke, auf unsere Grundwerte und unser Kernsortiment. Der Start ins Jahr 2024 hat wie geplant geklappt, das stimmt uns optimistisch, dass wir die richtigen Weichen gestellt und priorisiert haben“, sagt Grohé. Im Mai 2024 will die Marke eine erste neue Kollektion vorstellen, die den Fokus auf nachhaltige Lingerie setzt.

KA