Die Marke Elho, die sich vor allem im Bereich Ski- und Outdoor-Bekleidung in den 70er, 80er und 90er Jahren einen Namen machte, feiert zur Fall/Winter-Saison 2024/25 einen weiteren Relaunch. Bereits Ende 2020 kehrte das Label nach rund 20 Jahren mit einer Heritage Kollektion kurzzeitig zurück, jetzt wird unter der neuen Leitung des Schweizer Creative Directors Donald Schneider als Re-Founder und Executive Chairman noch einmal ein kompletter Neustart gewagt – mit einer „visionären Kombination aus Performance-Design, coolem Style und einer Auswahl biobasierter Materialien“. Die erste Kollektion soll im Oktober 2024 auf der markeneigenen Website sowie im ausgewählten Einzelhandel gelauncht werden. Ein Sneak-Peek wird vom 28. bis 30. November 2023 auf der Ispo in München (Halle B1, Zeitgeist Area) präsentiert. Verantwortlich für den Vertrieb ist die Agentur Melagence aus Berlin.

Freestyle-Ski-Talent und Social Media-Star Andri Ragettli wurde bereits als erstes Testimonial und Partner vorgestellt und hat in einem Look aus der kommenden Kollektion trainiert, einer Neon Coral Shell Jacket und einer schwarzen oversized Shell Pants. Ragettlis meistgesehenes Video verzeichnete kürzlich 299 Millionen Aufrufe; die Nutzung von Social Media ist Teil der „Hype-Strategie“ von Re-Founder Donald Schneider, der bereits mit bekannten Namen wie Beyoncé, David Beckham und Kendall Jenner zusammenarbeitete und im Jahr 2004 die Idee für „Karl Lagerfeld x H&M“ hatte, als erste große globale Designerkooperation der Modekette.

„Wir wollen die innovativste und coolste Outdoor-Style-Marke von morgen sein! Jedes Produkt ist so konzipiert, dass es sowohl superfunktionell ist, auch bei extremen Wetterbedingungen, als auch ein cooles Style-Statement für die urbane Umgebung setzt“, sagt Schneider. „Und wir haben eine neue Must-have-Jacke kreiert, die Performance-Bomberjacke! […] Sie lässt sich bestens mit allen anderen Produkten und Accessoires aus der Kollektion kombinieren und eignet sich perfekt für den Lagenlook. […] Wichtig für uns ist unser Engagement für Nachhaltigkeit, eine Kombination aus Produkt-Performance und einem Maximum an biobasierten Materialien.“

Künftig soll es immer wieder Überraschungen, das ganze Jahr über neue Produkte, besondere Drops und eine neue Version der bekannten Elho-Jet Pants geben, in Form einer Special Edition mit auffälligem Allover-Print mit einem Kunstwerk von Jean-Michel Basquiat. Außerdem sollen Freestyle-Ski-Actionvideos von Ragettli, exklusive Musik von Hip-Hop-Produzent Mr. Green aus Los Angeles, Pop-ups und Events für den Aufbau einer starken internationalen Community sorgen.

Vertriebskontakt:
Melanie Bauer
E-Mail: mela.bauer@melagence.com

KA