Ed Hardy kommt noch in diesem Jahr in die deutsche Hauptstadt: Auf der Münzstraße in Berlin-Mitte startet die amerikanische Marke von Tattoo-Künstler Don Ed Hardy und Fashiondesigner Christian Audigier am 12. Dezember 2008 ihren ersten deutschen Flagship-Store. In dem 106 qm großen Laden zu haben sein wird die komplette Kollektion des Brands, die neben den charakteristischen T-Shirt-Kreationen mittlerweile auch Casualwear sowie Jeans, Lederjacken, Schmuck, Taschen und sogar Energy Drinks umfasst.
Das Designkonzept des Stores verfolgt den Bruch mit gewöhnlicher Geometrie; asymmetrische und dekonstruktive Elemente sowie eine lockere Anordnung von kubischen Elementen zeichnen das Interieur aus. So wurde auch die Ladentheke aus mehreren Kuben mit verschiedenen Oberflächen realisiert, darüber hinaus kommt ein variables Shop-in-Shop-System zum Einsatz: Transportkisten – fast wie provisorisch in einer Lagerhalle aufgestapelt – beinhalten die verschiedenen Produktfamilien von Ed Hardy. Das Highlight des Shops ist eine „Skullwall“, mit der dem Key Visual der Marke Rechnung getragen wird. An der Wand finden sich über 50 Totenköpfe, auf denen die Caps der Marke präsentiert werden. Die Umkleiden wurden in Form kleiner Wohnzimmer konzipiert. Die Gestaltung des Ladens verantwortete der bereits mehrfach ausgezeichnete Benjamin Hopf, der Industrial Design in Miami und München studierte und seit 2007 sein eigenes Designbüro – „Design Benjamin Hopf“ – betreibt. In diesem Jahr launchte er zudem sein eigenes Leuchtenlabel „Formagenda“.
Einen Tag vor dem offiziellen Start des Stores ist ein großes Eröffnungsevent geplant, zu dem neben zahlreichen Celebrities auch Cutting Artist Adam Saaks als Special Guest erwartet wird. Er soll den Partygästen einzigartige Ed Hardy-Shirts auf den Leib schneidern. Wie es gegenüber 1st-blue auf Anfrage heißt, seien derzeit keine weiteren Stores für Deutschland in Planung, aber auch nicht ausgeschlossen.
Ed Hardy Flagship-Store
Münzstraße 11a
10178 Berlin