47 Millionen Menschen haben im Jahr 2015 hierzulande Waren oder Dienstleistungen für private Zwecke über World Wide Web gekauft oder bestellt, dies entspricht einem Anteil von 77% der Internetnutzer ab zehn Jahre. Laut dem Statistischen Bundesamt ist das im Vergleich zum Jahr 2010, mit rund 39 Millionen Online-Käufern, ein Zuwachs von rund 20%. 

64% der E-Shopper bezogen im vergangenen Jahr Kleidung und Sportartikel. Knapp jeder Zweite bestellte Möbel, Spielzeug oder andere Gebrauchsgüter, Bücher, Magazine oder Zeitungen schlugen mit 42% zu Buche, Veranstaltungstickets mit 39%, Filme und Musik mit 33%. 41% buchten Urlaubsunterkünfte und 31% andere Dienstleistungen fürs Reisen. Mehr als jeder Vierte bestellte Arzneimittel.