Die DSSLR GmbH aus Nürnberg hat Insolvenz angemeldet. Das zuständige Amtsgericht bestellte Rechtsanwalt Volker Böhm von der Kanzlei Schultze & Braun zum vorläufigen Insolvenzverwalter.

Gegründet wurde DSSLR im Jahr 2021 von Christoph Dassler, einem Enkel der Puma-Mitgründerfamilie Dassler. Die Marke positionierte sich im Premium- und Luxus-Sportswear-Segment und kombinierte Athleisure, technische Materialien und moderne Streetwear-Elemente.

DSSLR setzte auf hochwertige Sportswear mit Lifestyle-Anspruch und vertrieb die Kollektionen über den eigenen Onlinehandel sowie ausgewählte Handelspartner*innen. Der bekannte Familienname sorgte innerhalb der Branche früh für Aufmerksamkeit. Gleichzeitig bewegte sich die Marke in einem zunehmend schwierigen Marktumfeld für junge Premium- und Athleisure-Labels.

Der vorläufige Insolvenzverwalter Volker Böhm sieht laut Medienberichten weiterhin Chancen für eine Fortführung der Marke. Der Geschäftsbetrieb soll zunächst weiterlaufen. Ziel sei es nun, die wirtschaftliche Situation zu stabilisieren und mögliche Perspektiven für DSSLR zu prüfen.

Besonders kleinere Sportswear- und Lifestylemarken stehen derzeit unter hohem Druck. Hohe Marketingkosten, zurückhaltender Premiumkonsum, steigende Vertriebskosten und starke Konkurrenz internationaler Sportmarken erschweren den Markenaufbau erheblich.

Key Facts: DSSLR
Gründung: 2021
Sitz: Nürnberg, Deutschland
Segment: Premium- und Luxus-Sportswear
Kernkompetenz: Athleisure und Lifestyle-Sportswear
Positionierung: Premium-Performance- und Lifestylelabel
Gründer: Christoph Dassler
Vertrieb: E-Commerce und ausgewählter Fachhandel
Aktuelle Entwicklung: Insolvenzantrag gestellt
Vorläufiger Insolvenzverwalter: Volker Böhm, Schultze & Braun