Für die Imagekampagne der Fall/Winter-Saison 2016/17 zog es Dockers by Gerli diesmal nach Hamburg. Ausschlaggebend für diese Entscheidung war die für die Stadt typische Harmonie zwischen alten, backsteinernen Hansegebäuden und modernen Glas/Stahl-Bauten. Die Szenerie soll den modernen, urbanen Charakter der Herren- und Damenkollektion widerspiegeln. Als Kulissen dienten die Speicherstadt, Hafen City und Exponate des Hafenmuseums. 

Getragen wurde die Range von Roxana Papadie und Nicolaus Alexander Otto, fotografiert hat Claus Baumann, für das Styling zeichnet Agnieszka Petelak verantwortlich.