Mit dem abgelaufenen Geschäftsjahr 2012 zeigt sich die Dockers by Gerli-Gruppe zufrieden, obwohl das Unternehmen gegenüber dem Mittel der Jahre 2009 bis 2012 einen Umsatzrückgang von 5,1% hinnehmen musste. Aufgrund der hohen Schwankungen im Markt habe man sich in der Statistik stärker an den Mittelwerten der vergangenen Jahre orientiert. So erzielte die Marke 2009 einen Umsatz von 41 Mio. Euro, 2011 folgte der markeneigene Rekord mit 53 Mio. Euro, der Umsatz für 2012 lag bei rund 45 Mio. Euro. Umsatzstärkster Markt im vergangenen Geschäftsjahr sei Frankreich gewesen.
„Wir wollen uns nicht von allzu kurzfristigen Vergleichen treiben lassen, wir haben auch keine Analysten im Rücken, die das von uns erwarten. Wir haben den großen Vorteil eines Familienunternehmens, das an einer langfristig renditestarken Entwicklung mehr interessiert ist, als an kurzfristigen Entwicklungen“, so Geschäftsführer Ralf Grossmann. Die kurzfristigen, wetterbedingten Schwankungen haben den Markt „durchgeschüttelt“ und Saisonverläufe „auf den Kopf gestellt“, dennoch war das erste Halbjahr 2013 – so Grossmann – für Dockers zufrieden stellend. Der Umsatz habe sich marginal um 1,9% verringert, dem Geschäftsjahr 2013 sehe Dockers by Gerli jedoch weiterhin positiv entgegen.
Im Bereich Expansion plant die Marke die Erschließung neuer Märkte sowie den Ausbau bereits bestehender Partnerschaften. Im Zuge dessen wolle man sich Italien und Finnland widmen, konkrete Pläne wie Store-Openings gäbe es zum jetzigen Zeitpunkt jedoch nicht, heißt es auf Nachfrage. Für Italien konnte das Brand die gesamte Vertriebsmannschaft von Lumberjack verpflichten. Für den russischen Markt habe das Label ebenfalls einen Distributionspartner gewinnen können, der unter der Dockers-Lizenz teilweise selbst produziert und im Rahmen dessen für den Markt eine entsprechende Produktanpassung vornimmt. Die Aktivitäten des Brands in Tschechien und Polen seien mit der Vergrößerung der Agenturplattformen verstärkt worden.
In 2012 wurde die Fokussierung auf die drei starken Umsatzsäulen – Herren, Damen, Kinder – laut Unternehmen noch einmal bestätigt. Weiter auf dem Vormarsch sei nach eignen Angaben vor allem die Kinderkollektion, die in 2012 ihren Anteil auf fast 20% ausweiten konnte, im Herrenbereich liegt der Anteil bei 45%, die Damenkollektion erwirtschaftet mit 35% gut ein Drittel des Umsatzes.
Im Bereich E-Commerce ist Dockers nicht in eigener Regie unterwegs, sondern arbeitet mit verschiedenen Internetplattformen zusammen. Welchen Anteil das Segment zum Umsatz beiträgt möchte das Unternehmen nicht kommunizieren, Fakt sei jedoch, dass dieser stetig wachse.